Google busca dicha información en lugares tradicionales como Acerca de, Contacto, Información de la empresa, el encabezado del sitio o el pie de página del sitio. Esto comenzó en los primeros días de la semántica, donde se recopiló información específica de cualquier sitio web para ayudar a hacer coincidir la intención de búsqueda con entidades, entornos locales y personas.
La página de inicio es un buen lugar para esto, pero no es completamente tradicional. Está bien tener esta información en su contenido en cualquier lugar que desee si (por supuesto), sin embargo, me aseguraría de que la información de su empresa se pueda encontrar en tantos de estos lugares tradicionales como tenga sentido. Si hay espacio para ello y no afectaría negativamente la experiencia del usuario, sugeriría el encabezado o el pie de página de cada página. Esto asegura que la información sea vista tanto por los usuarios como por los motores de búsqueda. Sin embargo, esto no es un requisito, ya que facilitar la búsqueda de la información de contacto de su empresa garantiza más oportunidades de éxito tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
La información de la empresa que se puede encontrar y comprender fácilmente con o sin marcado es un elemento importante para la marca. De hecho, la marca no sucederá sin ella. Notará que muchos sitios de las principales marcas tendrán información de contacto marcada en un encabezado o pie de página. Esto probablemente se hace por una buena razón.
El marcado Schema.org no es una necesidad para esto, sin embargo, es muy recomendable. En los primeros días, cuando los motores de búsqueda se basaban principalmente en los primeros modelos de analizador y limitaban en qué elementos de datos se podían capturar de manera confiable; nombres, direcciones, números de teléfono, direcciones de correo electrónico y similares, se centraron específicamente para garantizar la fiabilidad de la búsqueda. Esto permitió una captura bastante precisa de los datos que afortunadamente sigue el formato tradicional y las anomalías son predecibles. Sin embargo, el uso de Schema.org asegura que no haya ningún error al pasar datos críticos a los motores de búsqueda. Para esto, hay una recompensa adicional por su uso en más lugares, como la bóveda de conocimiento. Nuevamente, es posible que no se requiera un marcado para dichos lugares. Simplemente hace que la captura de datos sea más confiable.