¿Cuándo sigue siendo relevante la meta descripción?


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Recibí este pequeño consejo sobre la etiqueta de meta descripción recientemente:

Las meta descripciones son utilizadas por Google probablemente el 80% del tiempo para el fragmento. No ayudan con las clasificaciones, pero probablemente deberías usarlas. Podrías generarlos automáticamente desde la primera parte de la pregunta.

La etiqueta de descripción existe en el encabezado, así:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

No estoy seguro de por qué necesitaríamos este campo, ya que Google parece perfectamente capaz de mostrar los términos de búsqueda relevantes en contexto en las páginas de resultados de búsqueda, así (busqué el rendimiento de la lista de C # ):

resaltado de palabras clave de google

En otras palabras, ¿ dónde mejoraría un resumen de meta descripción estos resultados? Queremos que la página muestre contexto alrededor de los resultados de búsqueda reales, ¡no un resumen aleatorio que insertamos!

Google Webmaster Central tiene este consejo :

Para algunos sitios, como las fuentes de los medios de comunicación, es fácil generar una descripción precisa y única para cada página: dado que cada artículo está escrito a mano, se requiere un esfuerzo mínimo para agregar también una descripción de una oración. Para los sitios más grandes basados ​​en bases de datos, como los agregadores de productos, las descripciones escritas a mano son más difíciles. Sin embargo, en el último caso, la generación programática de las descripciones puede ser apropiada y se recomienda, solo asegúrese de que sus descripciones no sean "spam". Las buenas descripciones son legibles para los humanos y diversas, como mencionamos en el primer punto anterior. Los datos específicos de la página que mencionamos en el segundo punto son un buen candidato para la generación programática.

Me cuesta pensar en cualquier escenario en el que quisiera que el resumen generado por Google, es decir, el contexto real de la página para los términos de búsqueda, sea reemplazado por un resumen de metadescripción codificado de la pregunta en sí.


¿Pregunta sobre los sitios de Stack Exchange en particular o en general? Probablemente depende del sitio real si Google puede generar una descripción significativa por sí solo.
balpha

1
@balpha tanto, explicar a mí cuando esto sería útil en cualquier sitio web (excepto, supongo que todos los sitios en flash que son virtualmente unindexable como texto, así que más tiene para generar manualmente un resumen) para que pueda entender lo que es para.
Jeff Atwood

3
Google no es el único motor de búsqueda.
MrWhite

1
@ w3d no es el único, sino probablemente el que tiene la mayor cantidad de mentes compartidas.
dvhh

3
Dado que la pregunta es el ancla principal, ¿por qué no agregar la respuesta aceptada (si existe) como la descripción META? Podría ahorrar a los buscadores algún tiempo para determinar si es lo que están buscando.
danlefree

Respuestas:


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La meta descripción se usa en los casos en los que su página se devuelve en resultados, pero los términos de búsqueda de los usuarios no aparecen en la página en cuestión.

Es decir, si hace clic en la versión "en caché" de una página y dice en la parte superior "Los siguientes términos solo aparecen en los enlaces a esta página".

Obviamente, esto es una ocurrencia poco probable para los sitios de StackExchange, pero aún es potencialmente relevante para otros tipos de sitios.


Editar para agregar:

La página de Webmaster Central de Google sobre " Cambiar el título y la descripción de su sitio en los resultados de búsqueda " también tiene lo siguiente:

La creación de Google de los títulos y descripciones de los sitios (o "fragmentos") está completamente automatizada y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias que aparecen en la web.

Utilizamos varias fuentes diferentes para esta información, incluida la información descriptiva en la etiqueta META para cada página. [...] Con frecuencia preferimos mostrar metadescripciones de páginas (cuando están disponibles) porque les da a los usuarios una idea clara del contenido de la URL. Esto los dirige a buenos resultados más rápido y reduce el comportamiento de hacer clic y retroceder que frustra a los visitantes e infla las métricas de tráfico web.


bueno, al menos esto tiene sentido , aunque la idea de que coincida con una página donde ninguno de mis términos de búsqueda aparece en la página en sí es extraña al extremo. ¿Puede proporcionar un ejemplo más concreto del mundo real de dónde ocurriría esto, específicamente?
Jeff Atwood

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@Jeff Atwood: Ciertamente, cualquier cosa que sea solo una búsqueda de "sitio: ...." sin términos de búsqueda. Una más obvia es la búsqueda de "Penn" ( google.com/search?q=penn ). El primer resultado que obtengo es para www.upenn.edu, donde se usa la meta descripción, aunque el término "Penn" aparece en Numerosas listas en la página. Recuerdo otras ocasiones en las que buscaba algo solo para descubrir que había sido bombardeado en Google, especialmente cuando el algoritmo de Google ponderaba los enlaces entrantes en el contenido de la página: un referente bueno / malo podría tener todo tipo de efectos interesantes en los resultados.
Zhaph - Ben Duguid

Dicho esto, realmente necesito agregar algunas
metadescripciones

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Me estoy cansando de repetir esto, pero lo tiraré allí una vez más . Las meta descripciones no solo se usan para SEO o por motores de búsqueda.

Cuando marca una página en la mayoría de los navegadores web, el navegador utiliza la meta descripción para guardar una descripción de la página. Esto tiene numerosos usos, incluso para buscar a través de sus marcadores.

Del mismo modo, cuando comparte un enlace en Facebook, Twitter, sitios de marcadores sociales, etc., la meta descripción también se usa para dar una breve descripción del enlace. Todo esto agrega conveniencia para los usuarios. Las metadescripciones también son utilizadas por lectores de pantalla y podrían ser utilizadas por otro software que pueda necesitar una descripción de la página.

Los microformatos, OpenSearch, XFN, favicons, etc. tampoco tienen valor SEO. Pero eso no significa que sean irrelevantes o que no sean útiles para los usuarios. Crear una página web es mucho más que solo posicionarse bien en Google.


Sí, un pequeño problema con eso. La gente miente. codinghorror.com/blog/2005/11/…
Jeff Atwood

1
¿Cómo es eso remotamente relevante para los usos que mencioné? La diatriba de Cory Doctorow pierde completamente el punto de metadatos. Sí, las personas pueden falsificar metadatos, pero ¿cómo afecta eso su utilidad para los usuarios cuando se usan correctamente? Eso es como decir, porque un editor de DVD de video puede poner subtítulos falsos en sus DVD, los subtítulos de DVD no tienen sentido y nadie debería usarlos.
Lèse majesté

También agregaría que, aunque tengo un gran respeto por él, Doctorow es un escritor, no un desarrollador, y por lo tanto su exposición a los metadatos se limita a un contexto tan estrecho que es ajeno al hecho de que los metadatos se han utilizado con éxito durante décadas. y de hecho es vital en áreas como las aplicaciones de almacenamiento de datos. Los motores de búsqueda no deberían usar metadescripciones para clasificar, pero eso no define la utilidad de los metadatos en su conjunto, al igual que la abundancia de blogs de spam no significa que los blogs sean inútiles.
Lèse majesté

2
Lese hace un buen punto. Con demasiada frecuencia, las personas se preocupan por lo que es mejor para Google y olvidan lo que es mejor para sus usuarios. Google fue diseñado para encontrar información en sitios web creados para que los humanos los lean, no para las máquinas. ¡Es extrañamente al revés modificar nuestros sitios web para facilitar su trabajo! Preocúpese por UX, si su UX es bueno, entonces el SEO seguirá de forma natural.
ZoFreX

8

Creo que una meta descripción puede describirse mejor como una herramienta de marketing.

Como no se usan para clasificar, solo sirven como información para los usuarios. Dado que Google los usa la mayor parte del tiempo, es una oportunidad para que usted le brinde al usuario buena información sobre lo que obtendrá si hace clic en el enlace. Claro, los fragmentos con contexto de término de búsqueda son probablemente los mejores en la mayoría de los casos, pero muchas veces no es posible y la meta descripción se usa como alternativa.

En el contexto de los sitios de Stack Exchange, entiendo su punto de vista, pero finalmente su opinión no importa. Google lo hace como lo hacen, así que ahora necesitas crear un buen algoritmo para lo que incluirás en la meta descripción. Suena como un buen candidato para una prueba A / B. Si aumenta las referencias de motores de búsqueda con buenas descripciones meta, entonces lo ha resuelto.


2
google NO los usa la mayor parte del tiempo. Busque "comprar ipad en línea". Nota resúmenes en la búsqueda. Ahora vea la fuente en los 3 mejores resultados de búsqueda. Usted me dice cuánto de la meta descripción que Google usó en el resumen de búsqueda de esas páginas (sí, todas tienen meta descripciones). Sugerencia: ninguno .
Jeff Atwood

Hasta donde sé, Google usa meta descripciones, pero solo para páginas de nivel superior. Por ejemplo, una búsqueda de Wikipedia muestra el lema de Wikipedia como la descripción. Sin embargo, supongo que el resultado de reddit contiene una cadena que no se usa en ninguna parte de la página (¿pero puede haber estado allí alguna vez?) Me inclinaría a adivinar que cuando no hay una coincidencia clara en la página coincidente (por ejemplo, el título coincide mejor) ) la descripción se utiliza en lugar de un contexto.
Ross

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Jeff, busca xbox 360, muchos resultados usando la meta descripción. ¿Por qué no convierte todas las meta descripciones de stackoverflow en cadenas vacías y ve cómo se ve afectado el SEO? Al menos entonces tendrías algunos datos. Todo esto es anecdótico, pero por mi parte, las personas que trabajan en Google o han trabajado allí me han contado estas cosas recientemente.
tony4d

1
+1, internamente, decimos que la meta descripción es nuestro "argumento de venta de elevadores" para ganar el clic. Cuando tomas ese punto de vista, la clave es verlo así, pero no recibir spam.
Chris Adragna

1
Puede usar <meta name="robots" content="noodp" />para asegurarse de que Google usa sus descripciones en lugar de la del proyecto DMOZ (al menos cuando no usa las autogeneradas).
Franz

3

Creo que el problema es menos acerca de cuál es el correcto o incluso "mejor" que simplemente haber dos preguntas diferentes o casos de uso. (Y, como es habitual con Google, realmente no hay una respuesta única).

Básicamente estás diciendo que te gusta ver los términos que buscaste en contexto, en el contenido de los resultados de búsqueda. Está bien cuando funciona, pero supongo que podría haber casos en los que muestra fragmentos que, si bien pueden mostrar las palabras que ha elegido, en realidad no le dicen mucho sobre el documento general. Por ejemplo, una búsqueda con solo un término más (es decir, http://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) rápidamente comienza a mostrar resultados cuyos fragmentos no incluyen uno o más de los términos a pesar de que aparecen en el contenido, lo que posiblemente comienza a hacer que su preferencia aquí signifique menos, ya que no puede verlos antes de hacer clic de todos modos.

En general, una meta descripción debe ser un resumen general que sea útil independientemente de si involucra términos de búsqueda específicos. (En teoría, de todos modos).


"podría haber casos en los que muestra fragmentos que, si bien pueden mostrar las palabras que ha elegido, en realidad no le dicen mucho sobre el documento general", está bien, pero ¿puede citar algunos ejemplos de esto en la práctica (versus teoría), y edite su respuesta para incluirlos?
Jeff Atwood

Se suponía que debía haber un enlace, pero se despojó debido a la baja repetición. Ahora agregado. Pero también estaré de acuerdo en que, para los propósitos del sitio de Stack Exchange, la pregunta probablemente se pondere en función de su opinión, ya que cualquier documento dado está, por definición y convención, muy orientado a un tema bastante limitado.
Su '

2

Mi experiencia ha sido que, en sitios sin meta descripciones, Google ha elegido en el pasado el primer fragmento de texto que encuentra en la página al buscar el sitio por nombre, por ejemplo, en su caso "Stack Exchange" o "Stack Overflow ". El problema es que el primer fragmento de texto puede ser etiquetas alt y un menú. En un caso, esto fue todo y terminó siendo bastante confuso porque terminó siendo un montón de partes y piezas que no tenían sentido juntas.

Aquí hay un ejemplo: busque "western air calgary". El sitio web no tiene metadescripciones y la descripción que Google ofrece es:

Western Air & Power Ltd. contacta productos empleo sobre nosotros. 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, Alberta, Canadá.

Personalmente, esto no me parece muy útil, ya que no da ninguna descripción de lo que la compañía realmente hace o de lo que trata. Es bastante sorprendente lo que Google recogió porque hay "Wester Air & Power Ltd." solo está en una etiqueta alt (por sí misma) mientras que también hay bastantes bits en las etiquetas alt. Pero debido a que la página no tiene mucho contenido, es bastante inútil y sería mucho mejor con una meta descripción.

Editar (mejor ejemplo)

Sí, (a su comentario), estaría de acuerdo con usted, pero aquí hay otro ejemplo en el que eso no tiene tanto sentido.

Buscar "hablante del lenguaje corporal eliot hoppe". El segundo resultado tiene la siguiente descripción:

lenguaje corporal. "Isidoro Yee, DDS, Ciudad de Guatemala." Eliot Hoppe es un ...

La página tiene bastante texto, pero un buen porcentaje no es realmente lo que le gustaría que el usuario vea en la descripción de la página (testimonios, enlaces, subtítulos). Lo que aparece es bueno, pero no es directamente de lo que trata la página (e incluye información confusa no relacionada). En este caso, creo que sería bueno agregar una meta descripción con la esperanza de que Google la use. Por el momento, ya que no parece que Google pueda descubrir cuál es realmente el contenido principal de la página. (Esto también podría resolverse parcialmente moviendo el contenido hacia arriba en el HTML y bajando otras cosas).

De hecho, he visto en el mismo sitio web (eliothoppe.com) Google usando etiquetas y menús alternativos para la descripción de la página. Después de agregar meta descripciones, Google comenzó a usarlas y vimos un aumento en el tráfico después de agregar las descripciones.


bien, creo que esto solo es bueno cuando la página tiene casi cero texto plano, contenido legible por humanos ... cuanto menos haya, más tendrá que confiar en la meta descripción. Y cuanto más hay, la metadescripción se vuelve más sin sentido.
Jeff Atwood

1

Para ser honesto, creo que esta recomendación proviene de incondicionales de la comunidad de SEO que simplemente no pueden pasar por alto el hecho de que su conocimiento de cómo funcionó la búsqueda en 1999 no es cómo funciona en 2011. Solía ​​ser que la etiqueta de descripción se usó como la propaganda debajo del título, porque realmente no se realizó un análisis real en una página. Todo lo buscado se basó en las keywordo los descriptionmeta tags.

Yo diría que no vale la pena los bytes adicionales. Debido a que los motores de búsqueda que realmente te interesan, Google y Bing, ya encuentran la información relevante en la página. Y si no lo hacen, la búsqueda probablemente no aparecerá.

El único lugar para el que podría ser útil es para todas las páginas flash, donde el contenido no es fácilmente indexable por el motor de búsqueda, y el sitio tiene un tono de enlaces entrantes que el motor de búsqueda considera relevante. Como un popular juego flash.

Alternativamente, si realmente tiene bytes que matar y desea agregar metainformación relevante a su página. Probablemente deberías estar mirando el Open Graph Protocol.

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

Dado que Facebook es un entorno altamente estructurado, tiene sentido controlar su información que se envía allí utilizando metadatos. No tanto para Google con la etiqueta de descripción.


1

Lo uso para mejorar el rendimiento de ciertas páginas basadas en datos analíticos. Generalmente lo genero automáticamente en función del contenido de la página y luego, con el tiempo, reviso mis datos analíticos para ver qué páginas no cumplen con mis expectativas, por ejemplo, si veo una página en GWT que se clasifica bien (y un dinero página) pero obteniendo un CTR muy bajo, paso algún tiempo probando cambios en la meta descripción. Esas instancias con frecuencia resultan en grandes aumentos en CTR (he tenido algunas páginas con una clasificación promedio en GWT de ~ 2 obteniendo un CTR de 5% o 6% con un cambio en la meta descripción que saltan a más del 20%, en conversiones altas páginas que es dinero en el banco).

También busco páginas que tienen tasas de rebote anormalmente altas de Google, encuentro que esto es generalmente porque Google eligió el fragmento basado en una frase que alguien hizo en un comentario, y cuando las personas visitan la página y leen toda la publicación y la mitad del comentarios y no encuentran mención de lo que están buscando, se van frustrados.

En ambos casos, a veces Google usa la nueva metaetiqueta, otras veces no, así que mi opinión es generar automáticamente la mayor parte de ellos (como se mencionó anteriormente, otros motores de búsqueda los usan mucho más que Google), luego pasan el tiempo probando porciones pequeñas que verás las mayores mejoras.


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Jeff

Debe usar una etiqueta de meta descripción porque:

  1. Google lo dice como lo señalaron los carteles anteriores.
  2. Google no siempre elige excelentes descripciones.
  3. Cuando Google tiene una descripción más relevante que su metadescubrimiento, Google usa su elección. Pero, solo cuando es más relevante que el tuyo.

En resumen, existe un riesgo bajo al usar una meta descripción porque su descripción solo se usa cuando es mejor que lo que Google encuentra en la página, y Google dice que debe usar una.

En la práctica, si bien una meta descripción no lo ayudará a ascender en el ranking, puede atraer y atraerá más clics a su listado. Una meta descripción que coincida exactamente con la búsqueda del usuario atraerá la mayor cantidad de clics.

Podría buscar "evidencia", pero en SEO a menudo hay poca evidencia. Todo lo que tenemos son las opiniones de respetados profesionales y las pautas de Google.

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

Si tiene dudas sobre si usar o no algo, vea la fuente en la página del muro y vea si él lo usa.


Busque "comprar ipad en línea". Nota resúmenes en la búsqueda. Ahora vea la fuente en los 3 mejores resultados de búsqueda. Usted me dice cuánto de la meta descripción que Google usó en el resumen de búsqueda de esas páginas (sí, todas tienen meta descripciones). Sugerencia: ninguno. Un buen consejo: no utilizaré esta etiqueta.
Jeff Atwood
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