Metaetiqueta de palabras clave
Ignoro por completo la metaetiqueta de palabras clave ya que la mayoría de los motores de búsqueda la ignoran. Hay algunas excepciones como Yandex. Es bastante seguro que los SE principales ignoren esta etiqueta. Sin embargo, no le cuesta nada tener uno si es conveniente.
Descripción Metaetiqueta
En cuanto a la metaetiqueta de descripción, ambas respuestas de John y Stephen son correctas. Sin embargo, hay algunos hechos que me gustaría agregar.
Lo que la gente olvida es que los motores de búsqueda deben tomarse en dos partes. Esto es extremadamente importante para saber. Uno es el índice con la cola de búsqueda y cualquier algoritmo y métrica relacionados con la ponderación del sitio y las páginas y no tiene nada que ver con el motor de consulta. El motor de consulta es la otra mitad que tiene algoritmos y metrices propios. La diferencia es que el índice almacena métricas y el motor de consultas no lo hace (efectivamente) excepto la consulta en sí misma para que pueda estudiarse. Cada uno tiene su propósito. Por ejemplo, cuando se busca e indexa una página, se aplican varios algoritmos y se almacenan las métricas. Concedido. La diferencia es que esto se hace en un relativo vacío sin capacidad de comparar la página o el sitio con otros. Esto es lo que hace el motor de consulta. Toma la consulta, aplica algoritmos contra la consulta, crea una serie de consultas y luego aplica algoritmos a los conjuntos de resultados para crear un único resultado coherente. Por qué es importante saber esto es que la clasificación y las métricas se aplican en dos partes y que cada conjunto tiene un propósito específico que no se superpone.
La metaetiqueta de descripción, si se gestiona correctamente, se mostrará como el fragmento SERP. Todos lo sabemos. Lo que a menudo se olvida es que la metaetiqueta de descripción ha disfrutado de ciertos privilegios en Google junto con la etiqueta del título desde el principio y por una buena razón. El motor de consultas de Google en realidad hace varias consultas y combina los resultados de la consulta en un único conjunto de resultados ponderado para pasar a los filtros. De estas consultas, hay al menos una consulta contra la etiqueta del título, la metaetiqueta de descripción, la etiqueta h1 y el contenido en sí. Añádalo, consultas para diferentes escenarios de análisis encontrados en la consulta de búsqueda en sí y potencialmente en otros.
El hecho es que la metaetiqueta de descripción está indexada al igual que la etiqueta de título, sin embargo, no proporciona peso al contenido de la página dentro del índice. Esto difiere en algún aspecto de la etiqueta del título en que los puntajes temáticos semánticos y otros análisis semánticos de la etiqueta del título se aplicarán de alguna forma al contenido a través de martices o métricas de métricas. Esto permite ponderar la etiqueta del título, el contenido y los dos combinados. Este no es el caso de la metaetiqueta de descripción.
Donde brilla la metaetiqueta de descripción es si los términos utilizados en la consulta de búsqueda se encuentran en la metaetiqueta de descripción. Cuando esto sucede, se puede aplicar una puntuación adicional en los filtros de consulta de búsqueda. Sin embargo, no mucho, la metaetiqueta de descripción puede aumentar la ubicación en los SERPs sobre otras páginas de clasificación similares que no tienen los términos de búsqueda en la metaetiqueta de descripción. Es un impulso, pero solo puede impulsar una o dos posiciones dentro de una ventana de condiciones razonablemente estrecha donde sea relevante. Aún así, es importante.
Por esa razón, siempre sugiero con el tiempo que el propietario del sitio rastree los términos realmente utilizados para encontrar la página o páginas similares en su sitio. Luego, la metaetiqueta de descripción debe ajustarse para usar los términos de búsqueda principales de la manera más natural y conversacional posible. Sabrá que está teniendo éxito si la mayoría de las consultas de búsqueda para una página determinada resaltarán los términos de búsqueda dentro del fragmento SERP. Este es el último paso en los filtros SERP y se usa solo para representar la página. Cualquier pensamiento de que los términos de búsqueda directa coincidan con la metaetiqueta de descripción sería casi completamente incorrecto.
Considere también que para las metaetiquetas de descripción que no se administran bien, Google usará coincidencias de búsqueda dentro del contenido para el fragmento SERP.
En cuanto a si una metaetiqueta de descripción debe usarse o no, depende. A veces sí. A veces no. Puede que no siempre sea práctico editar una metaetiqueta de descripción para que sea realmente eficaz. Para páginas estáticas como los artículos, es muy posible y probable generar una metaetiqueta de descripción altamente efectiva, sin embargo, para páginas controladas dinámicamente, puede que no lo sea. Debido a que, en algunos casos, el motor de búsqueda elegirá un fragmento de contenido atractivo basado en la consulta de búsqueda, algunos propietarios de sitios optan por no usar una metaetiqueta de descripción para obligar al motor de búsqueda a usar un fragmento de contenido. ¿Y por qué no? ¡Los motores de búsqueda son bastante buenos en eso! Es a este respecto que no tener una metaetiqueta de descripción se convierte en una herramienta eficaz.