La capitalización es importante (son sensibles a mayúsculas), a menos que configure su filtro GA para que no distinga mayúsculas de minúsculas
utm_ es específico de Google Analytics. Data de cuando GA se llamaba Urchin (significa Urchin Traffic Monitor.
- utm_source: este es el sitio o servicio de publicidad que está utilizando (beetsandtreats.com, admob, etsy.com, etc.)
- utm_campaign: este es el nombre de la campaña que está ejecutando. (save20now, christmasdiscount1205)
- utm_medium: este es el medio en el que se ejecuta su campaña (correo electrónico, cpc, orgánico)
- utm_content: es para diferenciar anuncios o enlaces dentro del contenido.
- utm_term: es para el término al que se dirige.
Para mantener la coherencia de los datos, se requieren los 3 principales; Los 2 inferiores son opcionales.
Puede ver los datos, como dijo Pelms, en Fuentes de tráfico> Campañas, pero obtendrá un uso mucho más interesante de ellos si los usa como fuente para el análisis de datos pivotantes o secundarios en las 3 secciones del sitio. Puede segmentar el rendimiento según sea un clic pagado o un clic orgánico, y descubra cómo el tráfico pagado se comporta de manera diferente al tráfico libre.
Puede usarlo para analizar sus objetivos, para determinar si los clics pagados se están convirtiendo en clientes con éxito (si su objetivo es el comercio electrónico).
En resumen, para un buen análisis, el etiquetado utm en plataformas publicitarias que no son de Adwords es imprescindible. (Adwords proporciona 'etiquetado automático' como un servicio, siempre que sus cuentas de Adwords y Analytics estén vinculadas).