¿El uso de <h1> en las páginas no afecta negativamente al SEO?

El sitio web de mi empresa utiliza plantillas de página que no incluyen un <h1>elemento en ninguna parte de la página. El título principal, como se ve por el usuario, es en realidad un <h2>elemento y el logotipo de la empresa (que enlaza a la página de inicio) simplemente se sienta en una jerarquía de <div>y <span>elementos. La única excepción a esto parece ser la página de inicio, que tiene 2 <h1>elementos ("Bienvenido ..." y "Nuestros productos").

¿Esto es una locura?

Supongo que mi preocupación es que sufriremos una clasificación de página más baja en los motores de búsqueda. Sin embargo, las plantillas fueron producidas por una empresa de diseño web externa (yo tampoco soy diseñador / programador web), por lo que solo puedo suponer que sabían lo que estaban haciendo. ¿Alguien puede confirmar la sabiduría de su enfoque, de una forma u otra, por favor?

Toda la respuesta de Stephen Ostermiller es correcta y, de hecho, Google ahora está trabajando para recompensar el contenido de calidad en lugar de elementos que son fáciles de enviar por correo no deseado. Sin embargo, tener una <h1>etiqueta en una página es una buena práctica y una buena accesibilidad. Le dice a los bots y lectores de pantalla que el texto dentro de esas etiquetas indica el título en la página. Si Google recompensa páginas bien estructuradas que son buenas para los usuarios humanos, entonces esto se incluiría en eso.

Es el tipo de cosa que es tan fácil de implementar, que se incluye en la categoría de "tú también podrías". En cuanto a la compañía de desarrollo web que sabe lo que estaban haciendo, no asumas eso. Por alguna razón, muchas empresas de diseño / desarrollo web piensan que su responsabilidad termina en cómo se ve el front-end. Pero el código también es su responsabilidad, en mi opinión, y deben asegurarse de que los sitios que construyen sean sólidos desde el punto de vista técnico y estructural.

Está bien no usar etiquetas H1. Las técnicas de optimización en la página y la estructura de la página son mucho menos importantes para el SEO ahora que hace dos años. Todavía necesita usar palabras clave y sinónimos en el texto de sus páginas y la etiqueta del título es el lugar en la página que más le importa. Más allá de eso, usar H1, negrita y texto de enlace de anclaje puede ayudar una cantidad muy pequeña si se hace con moderación. Si se usa demasiado, con demasiadas apariciones de las palabras clave para las que desea clasificar, su sitio puede sufrir una penalización por sobre-optimización.

Hace tres años para clasificar una palabra clave, la fórmula era

1. Haga una página con esa palabra clave
2. Ponga la palabra clave al comienzo del título, en la h1, úsela en varios lugares de la página, tal vez con negrita
3. Dele a la página gran cantidad de pagerank interno al vincularla desde su sitio ampliamente
4. Comience a crear enlaces externos a esa página que utilicen la palabra clave del texto de anclaje.

Hoy esa es una fórmula para el desastre. Esto es lo que debes hacer hoy:

1. Cree una sección de su sitio (al menos varias páginas) que cubra todos los aspectos de esa palabra clave.
2. Use la palabra clave y sus sinónimos de forma natural. Ponga la palabra clave en el título, pero no siempre al principio, use otras frases relacionadas en los títulos también.
3. Enlace las páginas de esa sección juntas y enlace a la sección de su sitio internamente, no use la palabra clave como texto de anclaje demasiado.
4. Realice pruebas de usuario y asegúrese de que su sitio satisfaga a las personas que buscan esa palabra clave. (Tenga en cuenta que la satisfacción depende de si están buscando información, listos para comprar, tratando de navegar a algún lugar, etc.)
5. Crea enlaces a las páginas de forma externa. El texto de anclaje debe ser 50% de nombre de dominio, 20% de variaciones "haga clic aquí", 10% de título de página, 2% de palabra clave, 18% de otro tipo. No pagues ni envíes spam por enlaces.

Como puede ver, Google ha hecho que "hacer SEO" sea mucho más difícil. Ahora confían en las señales en la página mucho menos de lo que solían hacerlo. Están prestando más atención a la reacción del usuario a sus páginas. Están penalizando mucho más a menudo por el relleno de palabras clave y la construcción de enlaces spam.

Es muy fácil implementar una estructura de página limpia, por lo que no tener un h1 o tener dos h1 en una página con palabras clave irrelevantes es simplemente una codificación diferida.

Puede discutir cuánto o poco afectaría el rango de una página, pero seguramente el argumento simple es que una estructura de página h1, h2, h3 se inventó por una razón, de lo contrario no existiría.

En SEO, todos pueden discutir hasta el final de los tiempos sobre la efectividad de cualquier estrategia. La única cosa con la que todos estarán de acuerdo es que cada pequeño ayuda ... así que hagamos bien estas pequeñas cosas la primera vez, no lleva más tiempo hacerlo bien la primera vez;)