Todavía no he encontrado ningún libro de SEO de buena reputación, pero no son enfoques de aprendizaje SEO pena.
En primer lugar, los algoritmos que Google / Yahoo / Bing! uso son irrelevantes. Los motores de búsqueda modernos han avanzado hasta el punto de que se comportan principalmente como deberían (a pesar de los mejores esfuerzos de la industria SEO). Más allá de los principios fundamentales de PageRank, nadie sabe realmente cómo funcionan los algoritmos de Google. Hay comunicados de prensa sobre nuevas funciones de búsqueda y soluciones a problemas de búsqueda anteriores, pero los detalles de la implementación de cada sistema de clasificación son principalmente especulativos. Casi toda la información publicada por terceros se basa en encontrar correlaciones estadísticas vagas y especular sobre estos "factores de clasificación".
Entonces, si adoptas el enfoque de blackhat para SEO, es decir, tratando de jugar con los algoritmos de clasificación, no encontrarás mucha información concreta para continuar. Y los frecuentes cambios / arreglos de algoritmos que están diseñados para combatir las técnicas de blackhat significan que cualquier técnica efectiva será contraproducente a largo plazo.
Pero si adopta el enfoque whitehat para SEO recomendado por Google y otros motores de búsqueda, entonces no necesita preocuparse por la falta de información detallada del algoritmo de clasificación o los constantes cambios en el algoritmo. Eso es porque whitehat SEO realmente solo está tratando de hacer un sitio web útil y accesible. Esto es mucho más difícil de hacer si es una operación de vuelo nocturno que intenta ganar dinero rápido sin proporcionar nada de valor a los usuarios. Pero si comenzó un sitio basado en el deseo genuino de proporcionar información o servicios útiles, entonces el SEO será un efecto secundario natural para mejorar su sitio web para los usuarios.
Esto también explica la falta de libros acreditados sobre SEO. La mayoría de las prácticas de SEO realmente caen en las mejores prácticas de usabilidad y accesibilidad (por ejemplo, usar URL limpias, marcado semántico adecuado, arquitectura RESTful, etc.), mientras que otras son simplemente de sentido común (como usar una buena gramática / ortografía, proporcionar contenido único / útil / relevante, etc. .). Así que un libro sobre la usabilidad y la optimización de la navegación web, así como estudiar hasta en las especificaciones HTML semánticas (como el uso adecuado de los metay linklas etiquetas) y Web Content Accessibility Guidelines . Este tipo de SEO requiere que se invierta en el largo plazo, pero garantiza buenos resultados sin importar cómo los motores de búsqueda se adapten y evolucionen con el tiempo.
Por último, se le debe advertir que la mayoría de la industria de SEO que dice ser "sombrero blanco" está realmente en la categoría de sombrero gris. El SEO, como industria basada en el marketing, carece de moral. Realmente, la mayoría de los profesionales de SEO parecen evitar las conocidas técnicas de blackhat como el cultivo de enlaces y el relleno de palabras clave simplemente porque los motores de búsqueda los han sabido (la mayoría de los veteranos practicaron estas técnicas antes de ser penalizados por los motores de búsqueda y etiquetados sombrero negro).
Así que ten cuidado con a quién escuchas. Incluso si algo no perjudica su clasificación de búsqueda, podría dañar permanentemente su reputación en línea. Esto es especialmente pertinente teniendo en cuenta que la mayoría de los SEO de "whitehat" (incluidos los principales sitios de SEO) todavía consideran que los hilanderos de contenido y el spam de blogs son formas aceptables de SEO. Pueden agregar un pequeño descargo de responsabilidad como "asegúrese de que su comentario sea útil y no publique en el mismo blog demasiadas veces seguidas", pero aún así alientan a los webmasters a buscar activamente blogs desprotegidos que no se inyectennofollows en enlaces (p. ej., en sitios .edu de "alto valor") y publique comentarios vinculados a usted mismo para jugar con el sistema PageRank. Y en ese sentido, no vale la pena invertir en SEO explícitamente para empresas legítimas y propietarios de sitios. Este tipo de prácticas que se llevan a cabo únicamente con el propósito de mejorar el ranking de búsqueda sin mejorar la experiencia del usuario, en realidad no optimizan los resultados del motor de búsqueda y lo colocan en el mismo nivel que los spammers.