Aquí está la información copiada de la documentación del botón +1 (modificada un poco para mejorar la legibilidad). Este método se aplica a todas las formas en que las URL se comparten en Google+.
Rellenar el + Fragmento: después de hacer +1 en una página, el usuario tiene la opción de compartir la página en Google+ a través de una burbuja de Compartir que se muestra. Esta burbuja compartida (junto con la publicación de actividad de Google+ resultante) incluye una vista previa, o + Fragmento, que contiene el título de la página, una breve descripción de la página y una imagen en miniatura. Estos datos se extraen del contenido de la URL de destino en una de cuatro formas, enumeradas en orden de prioridad:
Microdatos de Schema.org (recomendado): si la página está anotada con microdatos de schema.org, el + Snippet utilizará las propiedades de nombre, imagen y descripción que se encuentran en cualquier tipo de schema.org.
<body itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<h1 itemprop="name">Shiny Trinket</h1>
<img itemprop="image" src="image-url"></img>
<p itemprop="description">Shiny trinkets are shiny.</p>
</body>
Protocolo Open Graph: si la página contiene propiedades de Open Graph para el título, la imagen y la descripción, se usarán para el + Fragmento.
<meta property="og:title" content="..."/>
<meta property="og:image" content="..."/>
<meta property="og:description" content="..."/>
Meta etiquetas de "título" y "descripción": si el <head>elemento de la página contiene <meta name="title" ... />y <meta name="description" ... />etiquetas, el + Fragmento utilizará sus atributos de contenido para el título y la descripción, respectivamente. Para la imagen en miniatura, el sharebox intentará encontrar una imagen adecuada en la página.
<meta name="title" content="..." />
<meta name="description" content="..." />
Mejor suposición del contenido de la página (no recomendado): si ninguno de estos datos está presente, Google analizará la página e intentará encontrar el mejor título, descripción e imagen.