¿Debo alentar a los clientes a actualizar el contenido por razones de SEO?

Supongamos que un sitio web tiene contenido de calidad, digamos que se trata de un tema que no cambia: una compañía cuyos servicios y personal permanecen igual, y no tienen noticias de las que hablar. El contenido es preciso, es estático.

¿Este sitio siempre perderá en los resultados de los motores de búsqueda a los sitios de compañías similares con sitios web similares con, por ejemplo, un contenido simple (por ejemplo: página de inicio con una subsección "lo que estamos haciendo últimamente") que cambia mensualmente?

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Me siento frustrado con los clientes que reciben herramientas para actualizar sus sitios, pero no lo hacen. Mi intuición es que al no agregar contenido "fresco" a su sitio, incluso contenido mínimo, están perjudicando su posición de búsqueda de una manera significativa. ¿Es eso una intuición válida? ¿Hay estudios que demuestren que esto es así o no? No quiero presionar a los clientes para que pongan más en la web si no va a haber un retorno por ese esfuerzo. Estaba considerando crear una herramienta automatizada para permitir a los clientes establecer un recordatorio semanal, mensual, etc. para agregar o actualizar contenido. ¿Alguna opinión sobre cuánto es suficiente para el impulso de SEO? No todos los sitios necesitan un blog o tienen comunicados de prensa regulares.
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La frescura también puede ser un factor, pero no estoy seguro de cuánto factor es. Sin embargo, sé que los sitios más grandes se clasifican mejor. Y si lo piensa, tiene sentido porque el PageRank se basa principalmente en enlaces a una página. Creo que la razón por la que muchos SEO recomiendan tener un blog es porque tener un sitio más grande es importante en términos del PageRank disponible que se puede utilizar. Además, tiene control completo sobre el texto de anclaje y el esquema de enlace en su propio sitio, mientras que no lo hace en otros sitios.

Como mínimo, asegúrese de que sus páginas contengan las frases de palabras clave que tengan el mayor volumen de búsqueda para su nicho particular. Una página puede estar en el tema y precisa, pero si se utiliza las palabras clave mal, puede perder una gran cantidad de tráfico por el que mucho .

¿Debería un cliente actualizar para fines de SEO? Sí, pero eso es solo parte de eso. El SEO es solo un subconjunto de las diferentes disciplinas necesarias para un sitio web exitoso. Yo diría que cualquier empresa u organización que esté interesada en hacerlo bien en línea debe actualizar constantemente su sitio, y no solo para SEO. Las pruebas iterativas y la mejora es la única forma de tener un sitio web exitoso y abarca todo, desde SEO hasta diseño, copia, ofertas, marketing, conversión, etc. Si no está probando y mejorando, se está quedando atrás.

¿Los clientes compran eso? Algunos lo hacen, otros no. Depende de cuán serios sean sobre su negocio y lo que estén buscando sacar de su sitio web. Cuanto mejor pueda educarlos sobre lo que es posible y lo que sus competidores pueden estar haciendo, más posibilidades tendrá de convencerlos de actualizar, probar y mejorar sus sitios.

No puedo pensar en un sitio que no se beneficiaría de al menos actualizaciones mensuales de contenido. Tiendo a ir con un blog, o algo parecido a un blog en la mayoría de los casos porque encuentro que la naturaleza informal de los artículos de opinión / editoriales ayuda a construir el puente entre los clientes y la autoedición.

No puedo pensar en una sola industria que no tenga su propio tipo de "política" sobre la que una empresa pueda escribir. Incluso si su trabajo es solo en sujetadores, seguramente habrá eventos en la industria de sujetadores sobre los que alguien podría escribir.

El propósito principal de cualquier elemento individual en un sitio debe ser para los usuarios del sitio. SEO, en mi humilde opinión, se logra mejor incidentalmente. Los usuarios apreciarán ver cómo una empresa ha crecido dentro de su industria con el tiempo, lo que también aumenta significativamente las posibilidades de que el sitio de la empresa aparezca en las búsquedas.

Hago todo lo posible para explicarles que el contenido nuevo también ayuda a las conversiones, además de ayudar a atraer visitantes de los motores de búsqueda.

La otra cosa que puede hacer es desarrollar una relación con algunos escritores independientes, referirlos a compañías que simplemente no pueden manejar la auto publicación más allá del comunicado de prensa ocasional.

De cualquier forma que lo haga, asegúrese de articular adecuadamente que la publicación regular no es solo para SEO.

... una compañía cuyos servicios y personal permanecen igual, y no tienen noticias de las que hablar ...

Creo que esta declaración toca el problema más amplio de "por qué alguien buscaría esto": los clientes potenciales no podrían preocuparse menos por los detalles "sobre nosotros" y "jerarquía corporativa" de una empresa.

A menos que la compañía tenga productos o servicios para vender, no tiene sentido tener un sitio web para comenzar ...

Dado que la empresa debe tener algo que vender, su sitio web debe ser principalmente sobre lo que está vendiendo.

Si no hay competidores por los que preocuparse, el contenido obsoleto funciona bien.

Si (como suele ser el caso) hay competidores por los que preocuparse (y, como no suele ser el caso, el sitio web se trata como parte de las actividades de marketing continuas de la compañía y no simplemente como un folleto), entonces estrategias como agregar El contenido y la actualización del contenido deberían entrar en juego.

La única respuesta a "¿cuánto es suficiente?" será, como era de esperar, "por mucho que se necesite para vencer a un competidor xyz por el primer puesto en el SERP" (y eso no es solo contenido, el primer puesto generalmente requiere esfuerzos de construcción de enlaces y, por el bien de la longevidad, ayuda a tener producto o servicio notable).

Es mi opinión que solo deben mantener su sitio web actualizado si es necesario. Agregar basura inútil de vez en cuando solo para tener algo "nuevo" es más perjudicial que cualquier otra cosa.

Por supuesto, también depende del tipo de sitio y de lo que esperan sus usuarios. ¿Los usuarios de este sitio vuelven a menudo con un propósito? ¿Esperan nuevo contenido? ¿O simplemente siguen volviendo por lo mismo de siempre?

Tal vez una mejor idea sería mejorar lo que ya existe si el SEO es la única razón para agregar contenido nuevo.

La frescura es de hecho un factor. Pero no tiene que significar que su contenido estático deba actualizarse regularmente. Puede agregar más contenido a su contenido estático regularmente. Los blogs no se actualizan mucho cuando se trata de páginas ya existentes. Pero siguen agregando más contenido a tu blog.

Incluso si no puede actualizar esas páginas estáticas, puede intentar editar esas páginas. Cambiará la marca de tiempo de los archivos y Google lo verá como contenido nuevo.

Por lo tanto, le sugiero que solicite a sus clientes que creen un blog corporativo y lo mantengan actualizado un par de veces al mes.

Me di cuenta de que el sitio web con nuevos contenidos se ve empujado hacia arriba en los resultados de Google de alguna manera por un tiempo que se bajó nuevamente. Es como si Google quisiera que la gente vea de inmediato que hay nuevo contenido en su sitio que tiene sentido para que Google devuelva los últimos resultados de noticias de los periódicos en línea.

Pero no creo que beneficie al propio PageRank.

Virtuosi Media respondió que los sitios de blogs se clasifican mejor (como PageRank, supongo), pero creo que es más porque tienen muchas páginas que enlazan con la página de inicio y no por la frescura de sus páginas.