¿Cómo 'haces' la optimización de SEO pasada en la página?

Esto puede parecer una pregunta bastante trivial, pero en su forma más básica: ¿cómo se hace SEO?

Para profundizar un poco más, supongamos que el sitio web en cuestión que queremos optimizar está 100% completo en lo que respecta a la optimización en la página: excelente contenido, marcado HTML perfecto para SEO.

No me considero "nuevo" para el SEO en absoluto, pero después de este punto parece que la actividad más obvia es la construcción de enlaces. No sé si soy solo yo, pero me parece increíblemente difícil. Si fuera un sitio de humor con mucho contenido viral, simplemente publicaría mi contenido en hilos de humor en varios foros y dejaría que los enlaces se acumularan naturalmente, pero el sitio en cuestión es un sitio comercial, una tienda en línea, y no puedo pensar en en cualquier lugar que desee vincular a mi contenido. No quiero enviar correos no deseados y entiendo que el envío a directorios aleatorios tiene poco o ningún valor ya que mi sitio ya ha sido indexado por Google (punto de indexación anterior, dudo que agregar enlaces adicionales tenga mucho / algún valor en todos). Mi público objetivo son 'instaladores', por lo que no busco 'instalador'

Un paso obvio de por dónde comenzar sería analizar los enlaces posteriores de nuestro competidor, pero la mayoría de ellos son directorios spam o de una 'empresa SEO' que acaba de usar su granja de enlaces. Existe el extraño sitio gigante que tiene enlaces desde sitios web como la BBC a páginas que no son relevantes para los productos que se ofrecen, pero tampoco hay mucho que podamos ofrecer en cuanto a contenido alternativo que invoque a las personas para que nos vinculen.

Ideas?

Mi pregunta es aplicable a cualquier sitio, no solo al comercio electrónico. Supongo que mi principal problema es que mi público objetivo no es de una generación que viva y respire Internet, lo que significa que no hay muchos sitios web relevantes para obtener enlaces.

¿Cómo te sientas y 'haces' SEO en la optimización de páginas anteriores? Presumiblemente enlace de construcción. Si tienes una audiencia que probablemente no sean los propios webmasters, no tienes posibilidades de estar vinculado, entonces, ¿a dónde recurres?

(Obviamente, realizo otras actividades de marketing: tenemos una base saludable de 3-5k correos electrónicos (entregados voluntariamente en exposiciones / ferias comerciales) que podemos usar para promocionarnos a nosotros mismos, así como a las redes sociales, etc., pero solo estamos promocionando realmente nosotros mismos a las personas que ya nos conocen. Necesitamos expandirnos, siendo el SEO probablemente una de las formas más prometedoras de hacerlo (en teoría).

La versión corta para generar backlinks 'útiles'

1. Comience un blog.
2. Llénalo de cosas notables.
3. Si actualmente no tiene cosas notables para llenarlo, haga o haga algo relacionado que valga la pena hablar.

La versión más larga

Tienes razón: para muchas empresas, no es fácil obtener enlaces. Si no puede lograr que sus clientes se vinculen con usted, no hay directorios obvios relacionados con su campo ¹ , y sus estándares son lo suficientemente altos como para no inclinarse a comprar o intercambiar enlaces, ¿qué debe hacer?

En 2008 Eric Enge preguntó Matt Cutts, un empleado del equipo de Google 'Buscar Calidad' (spam web), la misma pregunta . Sobre el tipo de enlaces que las personas deberían tratar de construir, esto es lo que dijo:

Entonces, ¿cuáles son los enlaces que resistirán la prueba del tiempo? Esos enlaces generalmente se dan de forma voluntaria. Es un enlace editorial de alguien, y es alguien que está informado. No están mal informados, no son engañados; no hay cebo y cambio involucrado. Es porque alguien piensa que algo es tan genial, tan útil o tan útil que quieren hacer pequeñas publicaciones en carteles para que otras personas en la web puedan descubrirlo.

Ahora, también existe la noción de cebo de enlace o cosas que son simplemente geniales; tal vez no sea útil, pero realmente interesante. Y esos pueden resistir la prueba del tiempo también. Esos enlaces son enlaces generados debido a la gran calidad de su negocio o la propuesta de valor agregado que tiene que es única para su negocio. Esas son las cosas que nadie más puede obtener, porque nadie más las tiene u ofrece exactamente lo mismo que ofrece su negocio.

Sobre el tema de cómo obtener ese tipo de enlaces, ofrece varios consejos. He seleccionado y resumido tres de ellos, que cada uno citó ejemplos del mundo real:

• Si su empresa o producto es lo suficientemente interesante como para hablar, háblelo. Él usa el ejemplo de la política de contratación de Zappos: contratan personal, los capacitan y luego les ofrecen $ 1,000 para dejar de fumar, asegurando que aquellos que se queden sean bastante leales y trabajen por amor y dinero. Zappos escribió en su blog sobre esta política y generó muchos enlaces, así como interés en los medios nacionales.

• Si su empresa o producto no es lo suficientemente interesante como para hablar, hable sobre algo que sí lo es. Cutts sugiere hacer una investigación original e interesante relacionada con su campo y compartir los resultados en una publicación de blog. Da el ejemplo de Danny Sullivan, editor de Search Engine Land, quien envió todo su correo electrónico a una cuenta de correo electrónico de Hotmail, Gmail y Yahoo, luego midió cuál de ellos detectó la mayor cantidad de correo no deseado. Resultó que Gmail es mucho mejor que los otros dos, lo que llamó la atención de Google y los llevó a publicar un enlace a la investigación en su blog.

• Si su empresa o producto no es lo suficientemente interesante como para hablar, haga algo que sí lo sea. El 'algo' puede ser un producto físico, una pieza de software u otra descarga o comida para llevar, pero debe ser algo que sea increíblemente útil para un grupo grande que quiera lo suficiente como para compartirlo. Cutts da el ejemplo de eBay, quien, aunque no necesita desesperadamente enlaces entrantes, creó un complemento de Firefox para ver las subastas. A muchos eBayers les gustó, por lo que se vincularon a él.

¿Y dónde escribes sobre este tipo de cosas? Por lo general, en un blog bajo el mismo dominio que el sitio web de su empresa. Hacer que las personas se vinculen voluntariamente a las páginas de sus productos será complicado a menos que venda algo que todos quieran, pero tendrá más suerte alentando a las personas a vincular a una publicación de blog interesante. Desde allí, puede usar su blog para vender y promocionar sus productos si lo desea.

En resumen, tienes que hacer o vender cosas que son extraordinarias en primer lugar, o crear y ofrecer contenido que sea único e interesante como para compartirlo. Cuando dejas de pensar en 'construcción de enlaces' como una adición física de enlaces a páginas en toda la Web, y comienzas a pensar que hace que la gente hable de ti, comienza a ser más fácil imaginar el tipo de cosas que podrían generar enlaces entrantes. .

Como nota al pie, es posible crear una tienda en línea que genere grandes cantidades de enlaces entrantes a las páginas de productos y ventas (por ejemplo , ThinkGeek, Firebox ), pero es mucho más difícil cuando vendes artículos que no son particularmente únicos o deseable, lo que hace que generar tráfico de otras maneras sea una mejor opción.

Una estrategia a menudo pasada por alto para las tiendas en línea sería establecer un marketing de afiliación. Vaya a las 5 principales redes de afiliados, configure su base de datos y permita que blogs, sitios especializados y otros se vinculen a su contenido de forma natural (mientras realiza una pequeña comisión sobre las ventas).

De esa manera, podría obtener docenas, si no miles, de sitios que se vinculan naturalmente a diferentes categorías de tiendas, páginas de productos, etc., lo que tiene un impacto masivo en su SEO. La configuración de códigos de promoción y ofertas también permite que estos sitios de ofertas y sitios de códigos aprovechen sus ofertas y se vinculen a su sitio (con el beneficio de tráfico adicional);)

EDITAR: Ah, y la mayoría de los sitios afiliados también deben ser relevantes para las páginas de sus productos desde el punto de vista del motor de búsqueda, lo que lleva a un buen SEO.

... supongamos que el sitio web en cuestión que queremos optimizar está 100% completo en lo que respecta a la optimización en la página: excelente contenido, marcado HTML perfecto para SEO ...

Si su contenido es sólido, ha eliminado cualquier respuesta incorrecta del servidor o errores, el sitio pasa la prueba de PageSpeed de Google con gran éxito y se mantiene al tanto de las palabras clave de tendencia para su tema, realmente no hay más optimización de motores de búsqueda que hacer.

La construcción de enlaces es más una función del marketing del sitio y las relaciones públicas que la optimización de motores de búsqueda (excepción notable: esquemas de sombrero negro destinados a engañar a los motores de búsqueda).

Si el presupuesto para marketing y relaciones públicas es limitado, considere expandir la funcionalidad del sitio para incluir servicios que los visitantes pueden usar (es decir, "responda nuestro cuestionario de salud") o invierta en marketing de motores de búsqueda como AdWords de Google.