¿Debo publicar un archivo ads.txt vacío para un sitio que no ejecuta ningún anuncio?

He visto algunos errores 404 cuando se solicita ads.txt en algunos de los sitios que administro. Supongo que la respuesta puede ser idéntica a la pregunta sobre un archivo robots.txt vacío o ningún archivo (solo evita algunos errores 404). Sin embargo, tengo dificultades para comprender los conceptos subyacentes detrás de ads.txt.

La página de ayuda oficial de IAB es confusa, por ejemplo.

"Cuando un anunciante de marca compra medios mediante programación, confían en el hecho de que las URL que compran fueron vendidas legítimamente por esos editores".

"los anunciantes compran medios" suena como contratar a un operador para hacer textos, gráficos y animaciones convincentes, pero no encaja con el contexto (es poco probable que uno contrate artistas programáticamente). Las "URL vendidas por los editores" no parecen estar hablando de registrar una URL en un ISP o ICANN . Los editores generalmente no venden URL a menos que dejen de publicar.

Obviamente, este es un lenguaje específico de dominio extranjero. Entonces, ¿alguien podría explicar qué impacto podría tener un archivo ads.txt vacío? Algunas preocupaciones serían:

¿Tendría algún impacto en los enlaces entrantes que parecen provenir de anuncios?
¿Tendría algún impacto en los enlaces salientes a productos o servicios mencionados en el contenido?
¿Haría que mi sitio fuera menos interesante para indexar arañas u otros rastreadores?

web-crawlers advertising

— Louis Somers
fuente

Google Adsense me envió un correo electrónico diciendo que debería crear un archivo de este tipo para mi sitio, pero no podía entender qué haría realmente ese archivo o cómo ayudaría a mi sitio. Seguro que me gustaría una explicación fácil de entender de ads.txt.

— Stephen Ostermiller

Respuestas:

Ads.txt no tiene nada que ver con SEO o incluso UX. Es específico de la publicidad programática. Puede ser de interés si sus sitios web muestran anuncios que se compran en intercambios de ofertas en tiempo real (RTB). De lo contrario, no necesita este archivo.

Ads.txt tampoco comparte nada en común con robots.txt, aparte de ser un archivo de texto sin formato y, en general, colocarse en el nivel raíz del sitio web.

Todavía no he tenido que generar este archivo, ya que actualmente trabajo en el lado del anunciante, pero como ads.txt ha experimentado una amplia adopción, puedo compartir un poco de información. Esencialmente, cuando los anunciantes publican anuncios en sitios web, quieren asegurarse de que el sitio web sea lo que dice ser. Los malos actores han aprendido a burlarse de sitios web reales y de buena reputación en los intercambios y a robar impresiones de anuncios, desperdiciando así el dinero del anunciante en las impresiones que aparecen en sitios web deficientes o que los humanos nunca pueden ver.

La iniciativa ads.txt fue un movimiento para corregir esto. Un archivo ads.txt enumerará todos los intercambios con los que el editor tiene una relación. Los anunciantes que buscan comprar una impresión publicitaria pueden rastrear este archivo mediante programación y verificar el intercambio para ver si el sitio es legítimamente parte de este intercambio. Por supuesto, los malos actores ya han encontrado formas de evitar esto, en ciertos casos, pero en general, estos archivos hacen que el fraude sea más difícil.

Aquí hay una guía bastante buena, que contiene un enlace al archivo de Business Insider:

https://www.monetizemore.com/blog/ads-txt-publisher-implementation-guide/

Por lo tanto, un archivo ads.txt vacío no lo beneficiará, y no tener uno no lo perjudicará, a menos que sus sitios web vendan impresiones de anuncios, en cuyo caso es posible que desee investigar esto. Si no implementa este archivo, aún podrá vender impresiones de anuncios, ya que muchos anunciantes compran a través de intercambios y redes que no son exhaustivas o estrictas. Pero si compite por anuncios de alta calidad (y sus dólares publicitarios), consulte el enlace de arriba para conocer los detalles de implementación.

— Henry Visotski
fuente

Puedo relacionarme con el problema del fraude. Después de recibir crédito gratuito de AdWords, una gran parte se tragó en un período muy corto, todo en un "sitio de descarga de páginas para colorear para niños" ... De cualquier manera, el artículo vinculado está lleno de jerga como "inventario publicitario" y "medios publicitarios ". Supongo que el archivo solo confirma que una cuenta publicitaria específica realmente pertenece al propietario de un dominio específico. Pero me deja preguntándome por qué GoogleBot está buscando este archivo todos los días mientras no estoy publicando ningún anuncio. Si no estoy publicando anuncios, entonces no habría nada que ellos puedan confirmar

— Louis Somers

@LouisSomers Honestamente, esta es la primera vez que escucho que Googlebot solicita específicamente este archivo de un sitio, si el sitio no muestra anuncios. Google fue uno de los motivos de la rápida adopción del estándar ads.txt, por lo que pueden estar tratando de impulsarlo. Además, lo más probable es que tenga algún DoubleClick de Google u otro código en algún lugar, incluido con otras aplicaciones de Google, que esté haciendo solicitudes en su sitio web; use Tag Assistant o Ghostery para ver si hay etiquetas publicitarias en algún lugar de su sitio.

— Henry Visotski el

@HenryVisotski Mis sitios no muestran anuncios, pero los rastreadores parecen buscar la presencia de un campo ads.txt y, por lo tanto, aparece como un 404 en nuestros registros de redirección.

— Andrew Truckle

@ AndrewTruckle Algunas maneras de lidiar con eso. 1) Asegúrese de que su instalación no incluya algunos ads.txt predeterminados en la raíz que vino con su CMS. 2) Asegúrese de no tener scripts en su sitio que puedan estar haciendo anuncios de anuncios erróneos. DevTools o Ghostery son buenos en esto. 3) No permita el ads.txt en su robots.txt para todos los bots, como si existiera. 4) Coloque un ads.txt en blanco en su raíz. (Puede haber más formas de lidiar con esto, estas son algunas que sé que son efectivas.)

— Henry Visotski

Si.

De acuerdo con la versión 1.0.2 de la especificación ads.txt :

3.2.1 ARCHIVOS SIN REGISTROS AUTORIZADOS DEL SISTEMA DE PUBLICIDAD

Algunos editores pueden optar por no autorizar ningún sistema publicitario publicando un archivo ads.txt vacío, lo que indica que ningún sistema publicitario está autorizado para comprar y vender anuncios en el sitio web. Para que los sistemas consumidores lean e interpreten correctamente el archivo vacío (diferenciando entre los servidores web que devuelven páginas de error para la URL /ads.txt), se debe incluir al menos una línea con el formato adecuado que cumpla con la especificación de formato descrita anteriormente. Para los archivos que de otro modo no contienen registros autorizados del sistema de publicidad, use el siguiente registro de "marcador de posición" para indicar que el archivo cumple con la especificación ads.txt:
placeholder.example.com, placeholder, DIRECT, placeholder

— Royce Williams
fuente

Esa cita me confunde. Dice "puede publicar un archivo vacío" pero también "debe incluirse una línea con el formato correcto". Entonces cual es?

— Stephen Ostermiller

Están usando el término 'vacío' libremente aquí; lo que realmente quieren decir es "no contiene sitios reales".

— Royce Williams

así que un archivo "vacío" debe tener un anunciante ficticio permitido

— Stephen Ostermiller

Eso se alinea con mi lectura del estándar.

— Royce Williams