Estoy finalizando el último paso del proceso de rediseño de mi logotipo.
¿Está bien no tener un color normal al presentar mi logotipo?
Estoy pensando en tener una lista definida de colores para diferentes casos de uso, pero ¿esto le quitará a mi marca?
Respuestas:
Para mantener la identidad de la marca, un logotipo generalmente debe tener un esquema de color establecido.
Generalmente...
A todo color
Dos colores (si corresponde)
Un color
Invertido
Si varía más allá de esto y comienza a intercambiar colores para cada proyecto, degrada en gran medida la identidad de la marca a menos que las variaciones de color sean por una razón muy específica.
Piense en alguna marca importante ... ¿su logotipo cambia de color más allá de los 4 elementos enumerados anteriormente?
La única excepción real que se me ocurre es el logotipo de FedEx. FedEx utiliza variaciones de color para indicar varios servicios.
En este caso, el cambio de color tiene sentido. Como el color base (violeta / violeta) se usa en todos los casos, las marcas tienen la misma estructura básica y solo cambia el color de "Ex". Esto indica claramente un subconjunto de la corporación principal.
La esencia de un logotipo, la única razón para tener uno, es que genera reconocimiento por repetición. Cualquier variación, entonces, reduce su efectividad al retrasar el punto en el que logra el "reconocimiento instantáneo".
El ejemplo de Scott es bueno. El logotipo básico de FedEx, con su flecha "subliminal", estuvo en uso durante muchos años antes de que comenzaran a alterar un elemento a "sub-marcas" relacionadas con la identidad pero diferentes. Es una forma gráfica muy distinta y reconocible, y esa forma no cambia en absoluto . FedEx tuvo éxito donde, para tomar un ejemplo reciente, Pepsi bombardeó.
Solo hay dos cosas principales que hacen que un logotipo: su forma, el elemento principal y su color. Ninguno de los dos debería cambiar. Si el formulario debe adaptarse para diferentes propósitos, puede salirse con la suya si reorganiza cuidadosamente los elementos sin cambiar sus formas, pero es arriesgado, y en ese caso no debe alterar el color.
Si el formulario es fuerte y distintivo, puede arriesgarse a variaciones de color como en el ejemplo de FedEx, pero no debe cambiar el formulario.
Sé que esta es una publicación antigua, pero pensé que arrojaría algo. A veces es interesante repensar lo que es un logotipo. No digo que esto sea para todos, pero de hecho es una toma interesante:
El laboratorio de medios del MIT ha creado un logotipo que tiene algo así como 40,000 permutaciones, en realidad creo que cada estudiante obtiene el suyo. Varía tanto en forma como en color. Se genera. No digo que esto sea para todos, pero es una versión interesante de la "marca". Es muy fácil de reconocer, claramente tiene su propio lenguaje visual (por supuesto, el texto en la parte inferior ayuda). Personalmente, creo que la versión actual del logotipo y la identidad es un poco estática y pasada de moda (creo firmemente en el poder de repensar).
Aquí hay unos ejemplos; variación en el color:
Variación en la forma:
Creo que esto esta bien. Simplemente mire este sitio http://www.artlebedev.ru/ e intente pasar el mouse sobre el logotipo.