Jerga: ¿Cómo llaman los departamentos de publicidad de la compañía a los archivos vectoriales?

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Como alguien que diseña un programa de eventos o similar para una producción de aficionados, necesito llamar a los patrocinadores y solicitar el material de diseño de impresión para sus anuncios.

Recibo escaneos de segunda mano de páginas amarillas (!) Y capturas de pantalla y archivos jpeg de baja resolución. Entonces, si llamo al patrocinador y le pido que utilice el archivo real para el anuncio, ¿cómo lo llaman?

Antes de hacer rondas para dirigir contactos, quiero saber qué esperar y cómo llamar a las cosas. Las personas que compran anuncios en las grandes empresas tienen este inconveniente, y a las pequeñas tiendas se les puede pedir algo que obtuvieron del diseñador y que enviaron para imprimir antes.

Aclaración: entiendo que las pequeñas empresas no tendrán tales cosas, o pueden necesitar ayuda para desenterrar el archivo real que obtuvieron del diseñador cuando la miniatura es lo único que ven en el explorador de archivos.

Pero una empresa de buen tamaño que tiene un esfuerzo de marca corporativa con logotipos en archivos ai e instrucciones detalladas para la colocación ... "alguien" que trabaja en el departamento X no lo sabe. Cuando se pasa la solicitud hasta el departamento de derecho, a las personas que saben de preparar el material para la impresión y otros usos, ¿qué es lo que llaman a esto?

¿Es una "comp"? ¿Es una "cápsula para imprimir"? Quiero saber cómo llaman a esto (junto con las dimensiones) para pedir con eficacia lo correcto y el sonido (para ellos) de lo que estoy hablando.

print-design terminology advertising

— JDługosz
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Si están escaneando anuncios de páginas amarillas, creo que puede asumir con seguridad que no tienen palabras para llamarlo.

— Yorik

Creo que la compañía tiene cosas, pero el chico cuya hija está en la banda no sabe sobre ese lado del marketing.

— JDługosz

Solicita archivos de impresión como vectores o alta resolución. Si no los tienen, solicite archivos nativos y un PDF de ese archivo; a veces puedes extraerlo en vector. Si los clientes no tienen nada, pídales la versión más grande que tengan del logotipo, ya sea en la web o una copia impresa para escanear y agregue consejos de @JohnDangerous. ¡Algunos logotipos en línea tienen 2000 píxeles y son lo suficientemente grandes para algunos proyectos impresos! Gracias a las personas que no optimizan sus sitios web, ¡a veces es algo bueno!

— go-junta

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Le pediría "su logotipo en formato de archivo vectorial. Puede ser un archivo EPS, PDF o SVG".

Pero prepárese para aceptar el hecho de que muchas de estas empresas probablemente no tienen una versión de su logotipo en formato de archivo vectorial. De hecho, a menudo encontrarás empresas que ni siquiera tienen un archivo fuente digital adecuado de su logotipo. Obtener 'escaneos de páginas amarillas' y archivos JPG de baja calidad es ciertamente común cuando se trata de tratar con pequeñas empresas que nunca realmente han invertido adecuadamente en los activos de su marca.

— DA01
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Un truco que he aprendido es que si le dan un docx con un logotipo pequeño y sin fuentes, si cambia el nombre del docx como un zip y lo descomprime, es posible que encuentre el jpeg original sin muestrear enterrado en los activos. Los archivos xml también pueden indicar qué tipo de letra usaron para que pueda falsificarlo o reconstruirlo para que el 8,5 x 11 se ajuste a la media página 4x6 que compraron

— Yorik

Mi único problema al especificar un formato de archivo de tal manera es que el cliente termina enviando un jpg de baja resolución guardado en Illustrator como eps. Lo cual no es raro y comprensible ... después de todo, siguieron las instrucciones. No todos los buenos logotipos son vectores, también pueden ser imágenes rasterizadas; ¡incluso 3M a menudo envían su logotipo como fuente ...! Aunque las pequeñas empresas nunca "invirtieron en activos de marca" que no resuelven el problema y, a menudo, ni siquiera saben por qué deberían invertir en esto en primer lugar. No podemos ser esnob, debemos ser flexibles y guiar al cliente con muchas opciones.

— go-junta

@ go-meek seguro, pero si en realidad no tienen los archivos, simplemente no hay muchas opciones. Solo tienen que ir con lo que tienen.

— DA01

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Todo lo que se ha dicho es correcto. El diálogo que debes tener es "

"Necesito todos sus recursos de diseño para este proyecto. Necesito su logotipo en formato vectorial o de alta resolución para poder imprimirlo correctamente. Necesito todas las imágenes en alta resolución. Necesito todas las fuentes con licencia que quiera usar. Si usted no tengo estos activos en el formato adecuado, trabajaré con lo que usted tiene pero no puedo garantizar que se reproduzcan correctamente en el producto terminado ".

Es posible que desee que firmen una muestra del producto terminado, especialmente si no tienen los activos correctos. Si algo se imprime borroso porque le dieron una imagen de 72 ppp que extrajeron de la web, no es su culpa, pero es mejor que crea que volverán y se quejarán.

— John Dangerous
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+1 Es inteligente mencionar tanto vectores como alta resolución; Lo vemos aquí todos los días, incluso algunas personas que se hacen llamar diseñadores se confunden cuando solo se les pide un vector. En mi experiencia, trabajar con patrocinadores y pequeñas bandas es a menudo una prueba y error, y es totalmente normal tener que escanear logotipos o recibir todo tipo de archivos que no sean eps o pdf o svg. Es por eso que me gusta cómo mencionas específicamente el "Trabajaré con lo que tienes PERO ..." porque esa es la realidad. Hay muchas personas con logotipos "caseros" e incluso puedes ofrecerles para revenderles la versión actualizada del vector

— go-junta

Sí, entiendo que una pequeña empresa con un sitio web (solo) no tendrá anuncios impresos y activos de marca. Me interesa saber cómo las llamarían las empresas que tienen material cuando me comunique con las personas adecuadas. Y el uso de jerga específica ayudará a la comunicación a encontrar a las personas adecuadas.

— JDługosz

¿Supongo que también mencionarías que extraer algo imprimible de archivos dudosos podría costarles más (según el contrato)? De cualquier manera, ¿cobraría al cliente por proporcionarle sus archivos de alta resolución / vector (ised) para su uso en proyectos posteriores?

— Lilienthal

Creo que es seguro llamar a los archivos por cuál sería el formato común. He estado en publicidad digital durante los últimos 10 años y he tenido que solicitar estos materiales día a día. Te encontrarás con personas que no tienen idea de lo que están haciendo y no tendrán idea de lo que pedirás, y es probable que tengas que pedirle a otra persona que les explique lo que estás pidiendo. Luego, hay personas que están muy bien informadas sobre el proceso y sabrán lo que debe pedir y tienen una gran cantidad de conocimientos sobre todos los tipos de archivos y nomenclatura.

— John Dangerous

Entonces, para algo como un logotipo, idealmente, desea un archivo vectorial, pero encontrará que la gente le enviará un archivo .EPS o un .ppg de alta resolución. o alta resolución .png. Estos están bien en la mayoría de los casos. Lo que no desea y algunas personas le darán (porque no lo saben mejor o alguien se lo pasó) es una imagen de baja resolución a menos que sea para uso web y sea del mismo tamaño o mayor que el tamaño deseado. Puede ver el tamaño del archivo de inmediato y si solo son unos pocos kb, entonces no puede usarlo. Para el contenido, pediría una copia o contenido.

— John Dangerous

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Pero una empresa de buen tamaño que tiene un esfuerzo de marca corporativa con logotipos en archivos ai e instrucciones detalladas para la colocación ... "alguien" que trabaja en el departamento X no lo sabe. Cuando pasa la solicitud al departamento adecuado, a las personas que sí saben sobre la preparación de material para impresión y otros usos, ¿cómo llaman a esto?

¿Es una "comp"? ¿Es una "cápsula para imprimir"? Quiero saber cómo llaman a esto (junto con las dimensiones) para pedir con eficacia lo correcto y el sonido (para ellos) de lo que estoy hablando.

Debe solicitar un logotipo listo para usar para imprimir en CMYK, idealmente en formatos vectoriales. Un buen departamento de marketing debe saber lo que necesita y preocuparse por darle la mejor calidad posible porque quiere verse bien. Que yo sepa, una persona que tiene que enviar un logotipo y conoce la calidad le preguntará "¿para qué quiere usar el logotipo?" y envíe el archivo correcto. Cuando mencione "un logotipo para imprimir", esa persona sabrá cuáles son los requisitos. No sé si hay un término EXACTO, pero de todos modos, tratar de encontrar un término que signifique algunas cosas podría no ayudarte y simplemente confundir a las personas aún más.

La gente se confunde porque dices que solo ven miniaturas ... bueno, el diseñador que les dio estos logotipos debería haber identificado cada uno de ellos correctamente, de modo que incluso un mono sabe qué usar.

Eche un vistazo a los comentarios sobre la siguiente respuesta, verá que la claridad no es un concepto compartido por todos los diseñadores (¿ Entregas de formato de archivo estándar de la industria para logotipos? ) Por lo tanto, es normal que las personas que no prepararon los archivos o no No sé si un vector es mejor que un PNG se confundirá. Por lo tanto, debe guiarlos ya que el diseñador no lo hizo. Como dije en uno de mis comentarios, hay personas que simplemente no tienen idea y usted no tiene más remedio que educarlos sobre esto.

Después de solicitar un logotipo en vector o con una calidad de impresión (alta resolución), lo mejor es hacer lo mismo que la mayoría de las impresoras en línea y preparar una hoja de requisitos y enviarla por correo electrónico con su solicitud. Es muy profesional, preciso y hay opciones.

Esa hoja debe tener al menos 3 opciones, comenzando con la de mejor calidad, y se debe mencionar cuál es la mejor.

con vectores , se debe especificar qué formatos de archivo son buenos vectores, para tener el texto vectorizado o las fuentes incluidas, y si los puntos deben convertirse a CMYK o no.
con alta resolución , debe mencionarse cuál es el tamaño mínimo, el espacio de color y el formato de archivo.
para cualquier otra cosa , solicite el archivo nativo y un PDF. En el peor de los casos, siempre puede intentar extraer ese logotipo del PDF o imprimirlo / escanearlo.

— go-junta
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Una vez hice una encuesta en mi clase sobre formatos de imagen (enseño a ingenieros). La mayoría no conocía ningún otro formato que jpg, algunos conocían PNG. A la mayoría de los estudiantes no les ocurrió que las imágenes podrían ser algo más que fotografías. No es que no estén al tanto de PDF o en otros formatos, simplemente no piensan en términos similares, por lo tanto, no pueden cumplir.

Lo anterior explica por qué muchas personas tienen dificultades para proporcionar una buena solución. Necesitan ayuda para mencionar que el formato puede ayudarlos a expandir la búsqueda adecuadamente. El uso de términos como alta calidad también puede ayudarlos a reducir las cosas. Simplemente no te pongas demasiado técnico. Mencionar cosas como DPI, espacio de color y cosas similares va a confundir a la mayoría de los clientes, peor aún, un cliente de la industria puede cumplir interpretando la solicitud completamente mal.

Lamentablemente, así es el mundo. No hay mucho que podamos hacer al respecto, aprende a vivir con imperfecciones y te volverás genial. No aprendas y tendrás problemas.

— joojaa
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Pero no estoy pensando en hacer algo nuevo; Estas empresas tienen anuncios. Están preparados profesionalmente y se utilizan para imprimir en diversos medios. Se trata de conectarse desde el contacto informal al departamento correcto, y la persona de tercera mano no sabe acerca de los archivos de imagen.

— JDługosz

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@ JDługosz Sí, pero eso no significa que la comercialización tenga fácil acceso a estos materiales. Ha sido manejado previamente por X o siempre usan la misma agencia que ellos mismos tienen una copia archivada. Entonces, si estos han recreado el logotipo, es posible que no hayan devuelto los originales. ETC. Parece razonable que lo supieran, pero Tgey podría no. Las empresas pierden competencia todo el tiempo.

— joojaa

@ JDługosz Hay muchas personas que 1) no tienen disciplina, 2) son ignorantes, 3) trabajan donde no deberían, 4) son descuidados. Incluso si le pregunta a un "diseñador real" o al gerente de un departamento de marketing por archivos listos para imprimir o un logotipo, el 60% de ellos le enviará un logotipo que no está vectorizado, un png de 300 píxeles de ancho, un PDF con seguridad , una hoja de prueba, la guía del logotipo pero no el logotipo, etc. Para los buenos diseñadores, le enviarán lo que usted solicita, y para los demás que "no lo entienden", debe preguntar 2-3 veces ... No creo que pueda ser mucho más preciso que pedir archivos para imprimir.

— go-junta

Sin embargo, incluso en mi correo basura, nunca he visto una copia impresa hecha de una foto de teléfono de una pantalla que muestra el cursor y el resplandor. Cada anuncio parece tener las cosas correctas.

— JDługosz

@ JDługosz Tal vez sea porque algún diseñador puso los ojos en blanco al obtener el logotipo de la foto del teléfono y simplemente lo volvió a hacer para que fuera de calidad de impresión. Lo hago todo el tiempo cuando obtengo archivos malos porque simplemente no puedo permitirme usar el archivo de baja calidad. Y la parte "divertida" es a veces 1 semana después, el cliente me envía los archivos vectoriales exactos que pedí y dice "no sé si eso puede ser útil ..." Eso sucede incluso con empresas de marketing y publicidad que deberían conocer mejor y tener diseñadores preparando los archivos.

— go-junta