Creo que es mejor mostrar 3 conceptos diferentes, pero eso también depende de su contrato y de cuánto tiempo desea dedicar a esto. Con el diseño, me gusta decir que "todo es posible, es más caro". Por lo tanto, depende del presupuesto del logotipo, qué tan rápido cree y en cuánto tiempo necesite hacerlo.
Si trabaja como diseñador interno para una empresa, puede tomar de 6 a 12 meses para construir la marca y mostrarla gota a gota como su segunda sugerencia. Y disfrute de las horas de escuchar los comentarios de todos en las reuniones. Pasará por esto de todos modos, no importa cuán genial sea el diseño de su logotipo.
Pero si tiene un contrato y un precio fijo para un logotipo, definitivamente ahorrará tiempo y energía al elegir qué camino tomar primero y ofrecer más opciones. No tiene opción de ser eficiente en cómo usa su tiempo; cuanto más tiempo pases, menor será tu tarifa por hora final. Muchas veces, si el cliente solicita un primer conjunto de borradores, podría regresar con ideas que simplemente podría haberles mostrado en el primer conjunto de pruebas. Eso significa que perdió su tiempo trabajando en un primer conjunto de borradores que muestran una idea en diferentes colores / posición, y tal vez se reciclará poco de esto.
Está ahorrando tiempo y esfuerzos cuando puede limitar la cantidad de pruebas y revisiones, y el gran beneficio también es que limita las opciones si sus 3 borradores son inteligentes. Y al menos obtendrá comentarios constructivos que también le darán mejores pistas que "No me gusta, ¿puede hacer algo más?" Eso es como empezar desde cero todo el tiempo. Si ofrece un concepto diferente, al menos puede obtener comentarios como "Me estoy inclinando hacia este por razones XYZ pero me gusta el ABC de ese". Eso te da algo sobre lo que construir las próximas pruebas.
Con un solo concepto, si realmente no les gusta, incluso les costará decirle que los colores son correctos, incluso si les gustan porque les será difícil visualizarlos en un contexto diferente. Por lo tanto, tener más de un concepto también ayuda para esto.
Hay una cosa que también he aprendido con algunos clientes; hay personas que necesitan estar un poco encantadas (al menos) la primera vez y usted necesita entusiasmarlas con sus logotipos / diseños o serán cada vez más críticos de su trabajo en las próximas pruebas como si necesitaran enseñar usted que hacer!Hay algo de psicología empresarial que debes aplicar cuando haces el diseño; cuando muestra 3 conceptos agradables, aunque hay 1-2 que le gustan un poco menos, aún obligará al cliente a dar su opinión y hacer una elección, o al menos reducir las opciones. Su cliente sentirá que en realidad hay una opción dada y que no se trata de lo que quiere, sino de lo que quiere, de que haya puesto esfuerzos en el proyecto. Todos los diseñadores tienen sus conceptos favoritos, pero no siempre tenemos la última palabra sobre esto, no importa cuán correctos pensemos que somos; Por supuesto, el proceso es muy diferente si vende logotipos que valen unos pocos miles para una gran corporación. Pero ya sabes, ¡los logotipos también deben tener sus logotipos de "compinches" de alguna manera ...!
El objetivo al crear logotipos es disminuir gradualmente el número de opciones posibles y eliminarlo, hasta que el borrador final se apruebe por completo. Es más rápido llegar allí con muchos conceptos en lugar de uno.
Personalmente, siempre paso más tiempo en los primeros borradores que en las revisiones y el proceso es muy sencillo y rápido; generalmente paso de 1/2 a 2/3 de mi tiempo en los primeros borradores y conceptos, luego el resto en revisiones y finales.
Editar:
por ejemplo, un diseño de logotipo reciente en el que trabajé se basó en la palabra clave "inesperado", por lo que el problema era representar esto visualmente ... pero las otras ideas de logotipo que envié se basaron en palabras clave diferentes. Pero después de completar el proyecto, me di cuenta de que la palabra clave 'inesperado' tenía mucho más sentido para trabajar que los demás, por lo que probablemente habría sido mejor basar cada idea de logotipo en esta misma palabra clave, pero llevada a cabo en diferentes formas / estilos
Las palabras clave o conceptos son muy similares. Pero el concepto puede usar muchas palabras clave, con más énfasis en algunas de ellas. Es fácil decir "Debería haber ..."; ¿Cómo puede estar seguro de que su certeza no proviene del trabajo que realizó y de los comentarios que recibió sobre sus 3 palabras clave?
No es una mala idea usar algunas palabras clave para agregar más significado a los logotipos y evitar el "pero no solo somos X, también somos Y".
Incluso si dices que trabajas con una palabra clave, probablemente sigas trabajando con muchas en realidad y las uses a través del estilo. Es bueno identificar algunas palabras clave que funcionan bien juntas y equilibrarse entre sí. Luego juegas con ellos alternando su importancia. Todavía estás usando tu palabra clave "principal", pero en diferente medida; de esta manera también evita hacer un concepto de "mente de una sola pista" y el cliente tiene más opciones.
(Ejemplo de palabras clave aleatorias)
En cualquier caso, ¡lo mejor es probar y ver qué funciona mejor para usted! Después de un tiempo notarás un patrón y basarás tu decisión en eso.
El patrón que he notado personalmente después de muchos años en diseño gráfico es: preparo 3 estilos diferentes (por ejemplo, clásico, limpio, orgánico, etc.), y luego uso al menos 3 conceptos principales basados en algunas palabras clave. Luego elimino y ajusto según los comentarios. Ese sistema funciona para mí, generalmente obtengo mis logotipos aprobados en 2 a 5 pruebas, rara vez más. Mis clientes aprecian la elección y tengo la reputación de leer lo que piensan. Entonces, o soy realmente extraordinario o simplemente estoy usando una fórmula muy eficiente; ¡Realmente creo que la fórmula lo es todo porque odio hacer logotipos de hecho!