Respondí a una pregunta similar en Freelance.SE . De hecho, he ejecutado los 3 tipos a lo largo de los años ... un nombre comercial, como yo mismo, y como un nombre comercial que incluía mi propio nombre.
La esencia....
Usando un nombre comercial:
Las personas tienden a tratarte como un "pasante" o un empleado aleatorio. A menudo encuentro que las conversaciones, al menos al principio, son muy abruptas y limítrofes "agresivas" en lugar de ser respetuosas en general. Creo que esta es solo la tendencia humana a tratar a las empresas como si todo lo que quisieran fuera dinero. Lo cual, en última instancia, lo hacen. Pero causa un cambio en las interacciones interpersonales en mi experiencia.
Llamadas frías. Como empresa, casi todas las llamadas frías sobre los servicios han sido una pérdida de tiempo.
Es inmemorable Sí, puedes encontrar el nombre más exclusivo y genial, pero muchos aún no lo recordarán. Hazlo demasiado "whiz-bang" o complicado y puede ser frustrante para el cliente recordarlo, si no puede deletrearlo correctamente porque has usado az o an x o y f en lugar de 's', 'ecs' o 'ph' pueden tener problemas para encontrarte. Mantenlo simple siempre que sea posible.
Por lo general, es más convincente para los clientes antes de que sientan que eres lo suficientemente confiable como para manejar su proyecto. Las ideas o conceptos para el negocio de un cliente pueden ser algo muy personal para ellos. A algunos les resulta difícil establecerse o contratar un negocio para manejar lo que percibieron es tan imperativo. Algo así como poner a un niño en una guardería en lugar de contratar a una niñera personal. La mayoría preferiría a la niñera, pero pueden conformarse con la guardería debido a los costos.
Robo de ideas / conceptos. Realmente ocurre de cualquier manera. Sin embargo, las personas parecen más dispuestas a levantar, pedir prestado o robar las ideas / conceptos proporcionados por un negocio. No ven a un individuo siendo dañado. Realmente no tiene mucho sentido, pero es la realidad. Por lo tanto, el trabajo publicado en línea puede copiarse más o simplemente robarse más. No tengo cifras cuantitativas para esto. Por lo tanto, puede ser mi propia experiencia personal.
Como una persona:
Los clientes, en general, tienden a ser mucho más respetuosos y abiertos a las discusiones. Realmente te escuchan si sugieres que algo puede ser una mala idea. Después de todo, es a ti a quien contrataron, por lo que tienden a confiar más en tu opinión.
Los clientes buscan que fuera no es un "negocio para hacer algún trabajo". En mi experiencia, obtengo mucho, mucho, mucho más boca a boca cuando uso mi nombre. A la gente le gusta tratar con personas . Esto parece especialmente cierto cuando se consideran áreas de creatividad o conceptos ambiguos para visualizar. Siempre hay aquellos clientes que están bien pagando a un ingenio de diseño de fuentes para la obra de arte más barata que pueden obtener. Si esos son sus clientes, está bien. Sin embargo, si desea crear clientes duraderos, recordables y repetidos, ellos quieren el toque personal que brindan las personas. Les gusta saber cuándo llaman, no lo llaman a una oficina donde puede o no estar trabajando.
Una mezcla, es decir, Terry Smith Design / Design by Terry / SmithDesign, etc .:
Esto puede ser lo mejor de ambos mundos. Sin embargo, no pretendas ser más de lo que eres. Si usted es una tienda de un solo hombre, no lo oculte. Los clientes se darán cuenta de que "Smith Design" realmente es solo Terry Smith y lo tratarán como un individuo a pesar de que opera bajo un nombre comercial.
Esto suele ser mejor que un nombre comercial directo porque tiene un identificador personal único en el título. Años después, los clientes tal vez nunca recuerden que "Whiz-bang Design" hizo ese trabajo por ellos, o tal vez recuerden que "Terry Smith" hizo el trabajo, pero no recuerdan para qué compañía trabajaba Terry. Sin embargo, si recuerdan que "Terry Smith" hizo el trabajo y la compañía tiene ese nombre en su título, es algo fácil de encontrar.
Otras areas:
Usar tu nombre no es egocéntrico. Después de todo, si estás haciendo todo el trabajo, entonces eres tú. No hay daño en marcar tu mismo. Todos sabemos que el trabajo independiente puede ser una fiesta o una hambruna y agradecerá que su nombre se convierta en sinónimo de trabajo de calidad. Hace que la comercialización y la búsqueda de trabajo (Dios no lo quiera) sea mucho más fácil en el futuro. Hay una gran diferencia entre promocionarse a sí mismo como ofreciendo servicios y ser megalómano sobre lo grandioso que puede ser.
Si contrata empleados, no hay problema al usar cualquiera de los anteriores. Si se ha comercializado como individuo, es perfectamente normal tener un asistente o como quiera llamarlos. Los clientes se contactan con usted para su trabajo, generalmente entienden que es usted quien tiene la supervisión completa.
No ser popular ... bueno, solo te volverás popular al usarlo.
Cojo ... no original ... bueno, si su nombre se encuentra con esos, entonces es posible que desee buscar una alternativa comercial + nombre. "John Smith" generalmente no será recordado por nadie. Entonces sí ... eso es una consideración, pero depende completamente del nombre real que tengas.
El nombre comercial es más distintivo ... ¿cómo es eso? En general, el nombre de alguien es mucho más distintivo. Nadie recuerda nunca sus negocios aleatorios con los que tienen interacciones breves o los negocios de los que han oído hablar y que solo querían consultar.
Mas serio. No estoy seguro de entender esto. No estoy de acuerdo con eso en absoluto. Usar un nombre comercial no es más "serio" que usar su propio nombre. Hay toneladas de diseñadores que usan su propio nombre. La industria de la moda por sí sola es muy influida por el nombre de un individuo y todos se toman en serio.
Los demás.....
Quiebra ... ¿importa? Si estás en bancarrota, estás en bancarrota. Si usted es un estudio unipersonal no incorporado, cualquier bancarrota recaerá en usted, no en el nombre de "Doing Business As" (DBA). Si está constituido, sí, el negocio puede fallar, pero como propietario / propietario, usted todavía figura en la lista de documentos relacionados con la quiebra. Entonces, realmente no hay una capa de invisibilidad allí. Es una falsa sensación de seguridad si cree que un negocio fallido no se refleja en usted como individuo y como operador de negocios.
Reputación ... si planea engañar y descartar a los clientes, entonces sí, quizás un nombre comercial sea mejor y luego puede cambiarlo cada 6 meses o lo que sea. Pero si esa no es tu intención, ¿realmente importa? No espero que entres en el negocio esperando crear una mala reputación para ti. Pero tenga en cuenta que las personas son mucho más rápidas para dar "malas críticas" a una empresa que a una persona. Solo mira en línea :)
TL; DR: Realmente no importa en términos de operaciones. Realmente hace una diferencia en cómo otras personas lo percibieron. Cuanto más personal es el nombre de la empresa, más tienden a ser las interacciones personales con el cliente.