Manejo de fuentes no estándar en identidad corporativa


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¿Cómo gestionan con éxito las organizaciones su identidad corporativa cuando las directrices de su marca incorporan fuentes no estándar? En particular, materiales externos que no son desarrollados por el departamento de marketing.

EJEMPLO La empresa XYZ decide utilizar Akzidenz-Grotesk como parte clave de su identidad visual. Esta no es una fuente que viene preinstalada con Windows. ¿Cómo gestionan las garantías no producidas por el equipo de marketing? Los ejemplos incluyen contratos, formularios de pedido, presentaciones de PowerPoint.

El marketing puede convertir los logotipos de la empresa en imágenes y colocarlos en plantillas de Word o PowerPoint como punto de partida, por lo que es coherente. ¿Qué pasa con el contenido central (es decir, el cuerpo del texto, los puntos de viñeta) desarrollado por los empleados en general?

He identificado dos caminos:

  1. Compre una licencia de la compañía para las fuentes. Haga que lo instale en cada máquina. Intente capacitar a los empleados sobre el uso de las fuentes apropiadas. Dependiendo de la fuente, esto podría ser bastante costoso. Lograr que los empleados no técnicos presenten solicitudes consistentemente será difícil.
  2. Identifique una fuente alternativa que viene preinstalada con el sistema operativo (por ejemplo, Arial). Acepte que las viñetas en PowerPoint, el texto en los formularios, etc. no coincidirán con el logotipo y, por lo tanto, no se alinearán completamente con la identidad corporativa.

Puedo ver los méritos y los inconvenientes de cada uno. ¿Hay otras opciones que no se me ocurren? ¿Alguien tiene experiencia con pros y contras adicionales de uno versus el otro? Gracias.

Respuestas:


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Idealmente, todo el material colateral está diseñado, formateado y creado por aquellos que conocen el diseño y, por lo tanto, tendrían instaladas las fuentes de la marca. El hecho de que una pieza no sea "emocionante" o visualmente importante, como un contrato, no significa que un diseñador deba evitarla. Un contrato de marca bien diseñado lleva un mensaje sólido.

Los formularios que los empleados pueden necesitar completar digitalmente se pueden hacer a través de formularios PDF para que los usuarios generales no tengan control sobre la apariencia o el diseño.

A menudo, los artículos entre oficinas no son motivo de preocupación. Es solo el colateral externo el que debe tener una marca adecuada.

Si una empresa permite que cualquier asistente o pasante para crear materiales colaterales no son que interesa mantener la marca en general. En esos casos, se usa comúnmente una sustitución general: serf o sans serif.


Hablas del ideal. Cuando se trata de presentaciones (Powerpoint), de repente hay muchos diseñadores en una empresa :) En mi opinión, ¡controlar esto es lo más difícil! De pequeñas a muy grandes empresas ...
Rockbot

3
Estoy de acuerdo, lo es. Para PowerPoint, debe haber un "tema de la compañía" creado por un diseñador y luego distribuido para su uso. En este caso, el diseñador elegiría las sustituciones. Y para PowerPoint, honestamente es mejor usar fuentes estándar de MS instaladas e imágenes de marca para superar las deficiencias de PowerPoint. En un mundo ideal, a los trabajadores estándar no se les permitiría crear material colateral. Solo se les permitiría crear contenido que luego usaría el diseñador.
Scott

1
Sé que todos y su hermano piensan que son diseñadores, pero realmente el diseño debe dejarse en manos de los diseñadores en lugar de los vendedores, gerentes de cuentas, asistentes, etc. Esto es lo que implica una marca sólida.
Scott

2
Para agregar un punto: CI no solo debe ser lo visual, sino que también debe adoptar una "filosofía" representada por los empleados. (Para que todos sepan POR QUÉ NO tocar las herramientas de diseño ...)
Rockbot

Bien, personalmente acepto la idea de las plantillas. Sin embargo, esto no es totalmente libre de problemas. Al departamento de diseño le tomó 3 años hacer plantillas de PowerPoint utilizables. Lo que sucedió solo porque nosotros mismos hicimos mejores y ellos copiaron el nuestro. Aún así, la mayoría de los usuarios no usan la plantilla correctamente. Y sí, es una especie de comunicación interna, pero como soy maestra, todas mis notas internas están dirigidas al público objetivo. De todos modos, es difícil encontrar diseñadores que puedan diseñar bien los mazos de PowerPoint. Sí, eso es porque Microsoft Office está retrasado. Aún debería funcionar.
joojaa

5

Las masivas pautas de diseño de 150 páginas en las que trabajé utilizaron una variante de la opción 2. Había una sección en las pautas sobre PowerPoint, que establecía que existían plantillas diseñadas de marca (con el logotipo, los colores y el diseño de la compañía) y que debían usarse , pero dentro de esas plantillas, se usaron las fuentes estándar del sistema (Arial y Times, probablemente) en lugar de las fuentes corporativas.

Esta fue la solución más simple, y le permitió al cliente crear tantos mazos como quisiera y aún más o menos permanecer en la marca.


Como mencionó PowerPoint, ¿no se pueden incrustar fuentes personalizadas dentro de una plantilla?
JohnB

2
Eso es más problema de lo que vale en la mayoría de los casos @JohnB
Scott

@JohnB No tengo idea; No trabajo en PowerPoint. Y con muy buena razón. :)
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