Métodos para diseñar sistemas de identidad más allá del logotipo.

He estado diseñando logotipos por un tiempo ahora, y me gustaría pensar que he mejorado con el tiempo. Parte de eso se debe a que tiendo a tener algunos objetivos de diseño en mente y un proceso elaborado que me permite tomar conceptos sobre lo que queremos que represente el logotipo y convertirlo en un símbolo. Siento que soy capaz de elegir colores y escribir también.

Pero, como he escuchado antes, "El logotipo no es la marca". Las tiendas de diseño como Wolff Olins crean hermosas identidades ( aquí hay una reciente que me gusta ) donde el logotipo está lejos de ser la parte más dominante de la marca en general.

Cuando llega el momento de diseñar una identidad de marca para rodear el logotipo, siento que no soy muy bueno. Trataré de diseñar pautas de marca con mi nuevo logotipo, pero siento que creo algo que no se ajusta al trabajo final o que no puedo crear una pauta de marca hasta que tenga suficientes garantías para ver cómo se colorea el logotipo. , tipo y gráficos funcionan con el contenido que la marca realmente usará.

Entonces, ¿qué tipo de procesos producen mejores identidades de marca? Algunas posibles subpreguntas que pueden ayudar a aclarar (o pueden desviar, ¡no sé!) Lo que estoy preguntando:

• ¿Las personas tienden a diseñar el manual antes o después de haber creado piezas reales?
• ¿Las personas tienen un montón de cosas que necesitan marca / cambio de marca cuando están considerando este paso para referirse?
• ¿Las personas diseñan sus logotipos teniendo en cuenta el esfuerzo de marca? (En caso afirmativo, GE e IBM serían fuertes contrapuntos: se han producido cambios de marca completos con logotipos antiguos).
• ¿Es posible que, debido a que los elementos de marca fuera del logotipo tienden a involucrar fotografía o ilustración profesional y no soy tan fuerte en esos lugares, solo estoy tratando de apoyarme demasiado en vectores y tipos, que son más de mi fortalezas?

Dudo si habrá una respuesta directa aquí. Realmente solo espero que alguien que haya creado identidades de marca sólidas más allá del logotipo, comparta algunas ideas sobre cómo lo hicieron posible.

Es centrado en el contexto, en su mayor parte. Realmente depende del negocio particular y las necesidades del cliente.

Tomemos un restaurante. Necesitan una identidad.

Eso podria ser:

• un nuevo logo

y ser todo lo que implica el trabajo. Sin embargo, lo ideal sería hablar con ellos un poco más y explicarles cómo una identidad de marca coherente es importante, ya que no es solo el logotipo con el que interactuarán sus clientes, sino todo lo que tiene que ver con su negocio. Eso podría ampliarse para incluir:

• publicidad
• diseño de menú
• señalización
• vajilla (platos personalizados, servilletas, etc.)
• diseño de interiores
• uniformes de empleados
• accesorios (saque bolsas, carpas de mesa, librea de vehículos de reparto, tableros sándwich, revestimientos de bandejas, etc.)

Realmente no puede definir la guía de estilo hasta que aborde las necesidades reales. La guía de estilo, si es necesario, generalmente llegará al final. Ahora que ha creado su identidad de marca, aquí hay algunas reglas que pueden tomar y transmitir al próximo diseñador, pero que aún permanecen "en la marca".

Probablemente un buen comienzo es una buena entrevista con el cliente. No puede (o no debe) comenzar a diseñar un logotipo si no tiene una información mínima.

Por ejemplo, un logotipo para un medio electrónico solamente, digamos un sitio web, puede usar degradados y sombras, pero si el logotipo debe estar impreso en una camisa, o debe estar construido físicamente en el exterior de un edificio de oficinas, las características son completamente diferente.

Como parte de esta entrevista, debe preguntar los usos de esta marca. ¿Tienen una flota de camionetas para entregar los productos? ¿Les gusta usar uniformes? ¿La empresa usa bolsas, como una tienda minorista, con la marca?

Además de eso, puede hacer una lista corta ... o una larga de posibles aplicaciones, y clasificarlas . Por ejemplo:

1) Los básicos. Tarjeta de presentación, una carpeta o algunos encabezados.

2) uso electrónico. Un encabezado de sitio web simple, una imagen de muro de Facebook, alguna firma de correo electrónico, una presentación en Power Point.

3) Integración a un anuncio impreso, el uso con alguna foto como fondo, en una revista.

4) Posible aplicación 3d. Una introducción de video o una construcción física en metal.

5) Etc ...

No es necesario que haga todo eso si su cliente no lo necesita, por supuesto, pero tendrá las líneas de guía que necesita, y también es un buen ejercicio mental.

Por supuesto, en el proceso de pensar estas aplicaciones, puede modificar algunos aspectos del manual de identidad, descubrir que un color no puede reproducirse en un producto específico o que las líneas son demasiado delgadas para otra aplicación o tamaño. Es mejor pensar de antemano que posibles problemas.

Para responder la pregunta en términos prácticos (desde mi experiencia de trabajo para una agencia de diseño de marca):

1. diseñador investiga la empresa y competidores
2. presenta ideas / conceptos y valores de marca
3. crea un logotipo basado en valores de marca e investigación
4. se burla de las aplicaciones del logotipo (simulacro del logotipo en varios contextos, como un sitio web, una tienda, un membrete) eventualmente modifica el logotipo en función de sus maquetas y comentarios de los clientes e investigación de mercado, si corresponde
5. crea pautas de marca que podrían incluir (además de los valores y el logotipo de la marca): tipografía, tono de voz, imágenes (fotos / ilustración) y las maquetas bien presentadas.

No creo que necesite ser un fotógrafo profesional para dar alguna indicación del tipo de fotografías que irían bien con el logotipo.

Una marca no es solo el logotipo y el uso de elementos visuales. En cambio, es una promesa de lo que los usuarios y compradores obtendrán al usar dicha empresa / organización de marca. Es toda la experiencia, desde el momento en que un usuario descubre la marca hasta cómo se manejan las quejas y los comentarios. La marca es la mejor experiencia para el usuario: es la suma total de la cultura empresarial o organizacional. Por lo tanto, si bien el diseñador puede ayudar a proporcionar un estilo para la marca (piense en él como un traje perfectamente adaptado), es la persona dentro del traje (la cultura organizacional) la que crea o rompe la marca.