¿Cómo presenta las opciones de tipografía a su equipo durante un cambio de marca?

La tienda de desarrollo web de inicio para la que trabajo está madurando y todas las decisiones de diseño / marca que se combinaron desde el principio se están reconsiderando (logotipo, tipo de letra, colores, etc.) para un gran cambio de marca. Una de las cosas con las que estoy lidiando ahora es elegir un nuevo tipo de letra. ¿Alguien tiene consejos sobre cómo presentar esto al equipo para una discusión significativa?

En la actualidad, las opciones son tan infinitas que es realmente difícil concentrarse. Entiendo lo suficiente sobre la tipografía para darme cuenta de que no soy un experto de ninguna manera, pero en una empresa llena de desarrolladores, soy el diseñador más experimentado.

Entiendo que un tipo de letra con muchos pesos es importante y elegir el carácter correcto para el tipo de negocio ect ... Pero incluso si nos decidimos por un tipo de letra San Serif Humanist, las opciones son muy amplias. Seguir la ruta de la popularidad es una solución fácil (es decir, Open Sans), pero ¿cómo presentar múltiples ejemplos al equipo y crear comentarios y debates significativos sin abrumarlos? Gracias de antemano.

Limite sus opciones. A mucha gente le gusta pensar que conoce el diseño o la tipografía, porque "cualquiera puede juzgar si algo se ve bien o no, ¿no?", Mientras que no lo son. No dejes que hagan tu trabajo por ti.

Mi consejo sería investigar y entregar tres opciones (posiblemente cuatro), y presentarlas, nada más. Presente cada opción en una diapositiva separada antes de mezclarlas todas juntas en una para una comparación lado a lado. Como señala Chris Hampshire, presente la tipografía de la manera (¡y los colores!) Que se utilizará, no solo un pangrama o dos en blanco y negro.

Sería de gran ayuda si tuviera algunas opciones para presentar que sean claramente diferentes. Si presentas, por ejemplo, Akdeniz Grotesk, Frutiger y Open Sans, muchos laicos probablemente no verán la diferencia. Puede ajustar decisiones como esas para usted. Por eso eres el diseñador y no lo son.

No olvide que a menudo es aconsejable elegir dos tipos de letra en una identidad: por lo general, un sans o un serif clásico para bodytext, y cualquier tipo de texto de encabezado y títulos. Presente las combinaciones de esos dos, pero no presente más de cuatro combinaciones como máximo. Y no dejes que mezclen y combinen por ti.

¿Cómo presentas múltiples ejemplos al equipo?

Estoy de acuerdo con Vincent, pero seré un poco más enfático:

Usted no

Su trabajo es presentar la mejor opción y luego respaldar esa decisión como mejor le parezca. Evita demasiadas opciones si puedes. Uno, tal vez dos es ideal.

Las diferentes partes de un programa de identidad corporativa no pueden diseñarse de forma aislada. Son como las variables, las clases de objetos y las funciones que construye en una pieza de código, o las partes de un motor: tienen que trabajar juntas como un todo. Por esa razón, el contexto lo es todo. Un color puede parecer bastante diferente en diferentes entornos, como lo demuestran muchos ejemplos famosos. Una tipografía elegante en un contexto puede parecer simplemente débil en otro. Y así.

Es un cliente raro que tiene la educación visual y la experiencia para poder ver un tipo de letra, digamos, y obtener una imagen mental clara de su uso como señalización. De hecho, es el raro diseñador quien puede hacer eso de manera confiable en todos los usos posibles en un programa de identidad. Los diseñadores, al igual que los programadores, prueban, prueban y prueban nuevamente.

Por ambas razones, una presentación de identidad siempre se realiza utilizando maquetas que son tan cercanas a la realidad como el tiempo, el presupuesto y los aspectos prácticos lo permiten, porque el cliente debe ver todo en contexto. Si aparece una nueva identidad en vehículos, escaparates y catálogos, se mostrará en fotografías de vehículos y escaparates, y en maquetas de catálogos, de modo que la combinación propuesta de logotipo, colores, tipo, espacio en blanco y proporciones se comprenda fácilmente. A menudo, hay una gran cantidad de dinero involucrado mucho más allá de las tarifas de diseño, por lo que es importante hacerlo bien.

Sus necesidades no son tan elaboradas, pero el principio es el mismo.

Hay muchos sitios web que ofrecen plantillas de maquetas prefabricadas, como Pixeden. Tienen imágenes de Photoshop de alta calidad de monitores, juegos de papelería, folletos, etc., en los que puede colocar sus propios diseños; o puedes crear el tuyo si tienes el tiempo y las habilidades de Photoshop. El esfuerzo es más que valioso.

Si observa las maquetas de todos sus elementos en contexto, le resultará mucho más fácil limitar su elección de tipos de letra. También puede investigar un poco: encuentre algunas otras identidades corporativas que considere que llevan el tipo de mensaje que desea que su empresa envíe a sus clientes, que tengan el tipo de "aspecto" que está buscando. Probablemente estén usando el tipo de letra que deberías usar, o uno muy parecido. (No hay nada de malo en utilizar una tendencia de diseño para su ventaja. Si algo agrega un factor de "reconocimiento instantáneo" a su identidad corporativa, puede ser mejor usarlo en lugar de algo que no sea familiar para su audiencia).

Cuando se tienen dos o tres maquetas completas, cualquiera de los cuales se sienta cómodo, y luego presentarlos juntos, cada uno como un paquete. Puede ser que los elementos de una variación terminen en otra, según los comentarios que reciba. Todo eso es parte del proceso.

Lo más importante a tener en cuenta es que ninguna parte del programa de identidad es independiente de las demás. Debes diseñarlos juntos y presentarlos juntos para tener un producto final viable y realmente útil.

Comenzaría diciendo que mantén la mente abierta. A las personas no les gusta el cambio, incluso si lo han pedido. Por lo general, presento la tipografía en la forma en que se utilizará, por ejemplo, si su empresa tiene un folleto tipográfico pesado, cree una nueva y explique los beneficios de dicha tipografía. No solo junten el alfabeto y digan que vamos chicos.

Muestra tu proceso de qué fuente has elegido y cómo llegaste a ella ... por qué ...

A menos que haga una declaración por el tipo de letra que elija, puede hacerlo mucho peor que usar Times New Roman para el cuerpo con Helvetica para los titulares.

Nadie pensará que son una gran elección, pero están en todas partes y no le darán a su empresa una mala imagen.

Entonces, si la marca no tiene un conjunto de valores que requiera una elección distinta de tipo de letra, tal vez no tener un tipo de letra que la gente note es la mejor opción.

¿Qué mejor manera que mostrar en el navegador? después de todo, ahí es donde van a ser vistos. Creo firmemente en la construcción del navegador, y este es solo otro principio.
en el nivel más básico, simplemente puede tomar una página de contenido que tiene ahora e intercambiar las fuentes. esto variará en la fuente (s) y sus métodos, pero no por mucho y nada demasiado técnico.
También puedes ir y crear una guía de estilo. Creo que esto es más de la ruta cuando ya los tienes seleccionados, porque estás marcando en ese punto. sin embargo, si desea seguir esa ruta, creará una independientemente, crear dos o tres intercambiando fuentes no es nada de lo que preocuparse.
consulte la guía de estilo de tipografía de mozilla:
https://www.mozilla.org/en-US/styleguide/communications/typefaces/

Perdone esta respuesta ya que no aborda directamente la pregunta, pero si realmente está tan perdido y este cambio de marca es importante, probablemente consideraría contratar a un diseñador local para al menos consultar antes de tomar cualquier decisión. Unas pocas horas facturables y al menos podrían darle algunos comentarios y guiarlo en una buena dirección. Sin ofender ni nada, pero Open Sans es como una fuente web diseñada para la legibilidad de la pantalla, no para ser realmente decorativa en sí misma. Para una marca de palabra adecuada, es probable que desee utilizar una fuente que pueda manipular en gran medida en Photoshop o algo jugando con el kerning, etc. Sé que es difícil cuando hay una cantidad aparentemente infinita de opciones. Me enfocaría en el nombre de la marca y encontraría tipos de letra que se vean bien específicamente para ese nombre, muchos sitios le permitirán ingresar texto y mostrar una enorme lista de opciones. ¡Buena suerte!