Marca una empresa que no tiene identidad pública

Ok, ese título puede parecer un poco extraño, pero intentaré explicarlo. Y diré, sé que esta es más una pregunta de tipo debate, y no una pregunta técnica. Espero que no me voten mal ...

Solo un poco de historia primero:Trabajo para, llamémosle MyCompanyCo., Que es una división de MyCompanyLLC ... MyCompanyCo posee y opera 10 subempresas. Llamémoslos Compañía 1-10 ... Cada compañía 1-10 tiene su propia identidad de marca en la cual es reconocible para su audiencia y todos los ingresos que genera MyCompanyCo provienen de los clientes de la Compañía 1-10. MyCompany LLC, nuestra empresa matriz también tiene su propia identidad de marca. Sin embargo, MyCompanyCo nunca ha intentado promocionarse. Tenemos un logotipo, que tiene el mismo aspecto que MyCompany LLC, pero con CO y el final. Tenemos tarjetas de presentación, que son las mismas que las de MyCompanyLLC. Pero más allá de eso, no nos promovemos al público. No tenemos un sitio web (solo una mención en el sitio web de las empresas matrices), nunca hemos creado un folleto.

Todo el trabajo que hago es para las 10 subempresas, sin embargo, en muy raras ocasiones, me piden que diseñe algo para nuestra división, MyCompanyCo. Mi jefe es administrador de la base de datos y nunca ha trabajado como diseñador, y honestamente, puedo decir que realmente no le importa tanto ... Es el tipo de persona que dice cosas como "Solo lo quiero para verse bien ". El último proyecto en el que estoy trabajando, un blog interno que no será visto por el público en absoluto, me tiene un bloque creativo.

Fui a la escuela por publicidad, y siempre he aprendido que una buena creatividad comunica la singularidad de una marca. No es suficiente que algo "se vea bonito", pero también tiene que ser identificable ... Pero debido a que nuestra división nunca se ha tomado el tiempo de promocionarse a sí misma, siento que me falta la dirección creativa ... Ahora no lo haga. No me malinterpreten, sé que puedo encontrar una de las millones de plantillas de Wordpress, cambiar el logotipo, los colores y algunas imágenes y listo, tengo un bonito blog; pero lo juro, simplemente hacer que algo "se vea bonito" sin ningún reflejo de la compañía va en contra de todo lo que he aprendido o creo sobre la comunicación efectiva. Sin embargo, lo veo todo el tiempo ... Muchos diseños se ven bien, pero no comunican bien la marca.

Sé que cuando se trata de este blog, a nadie en mi empresa le importa cuán "único" sea o cuán bien se comunique con MyCompanyCo. Diablos, estoy bastante seguro de que si creé este blog en un estilo retro sucio (que no coincidiría con nuestra compañía), la mayoría de la gente pensaría que es lo mejor, simplemente porque es "bonito" ... Así que creo que es lo que podría hacer, sin embargo, antes de que realmente entrara en el proyecto, esperaba algún comentario. ¿Quizás algunos de ustedes han estado en una situación similar?

Gracias por leer mi publicación, espero que no sea demasiado largo ...

Comenzaría analizando las decisiones comerciales para tener MyCompanyLLC y MyCompanyCo. Parece ser más una distinción contable / legal en lugar de una decisión de marca / marketing intencional.

En ese punto, debe decidir si el objetivo debe ser distinguir mejor entre las dos compañías, o si a los ojos del cliente (ya sea interno o externo) es mejor que vean una entidad.

Si el objetivo es hacer que las personas parezcan más como una sola entidad, entonces su objetivo sería ponerlos a ambos bajo el mismo paraguas visual. Si es para distinguirlos mejor, entonces querrás hacer lo contrario.

Recuerde que un logotipo no tiene que comunicar nada específico sobre la empresa. Debe ajustarse a algún tipo de rango estético apropiado, pero no tiene que cargar literalmente con el peso de explicar la empresa. Para una entidad interna, su objetivo más que nada sería desarrollar un sistema de marca que pueda replicarse de manera fácil y consistente. La coherencia es lo que dará valor a sus esfuerzos de marca.

Mi opinión es que si el nombre de la empresa es realmente el mismo que el nombre principal con "Co" en lugar de "LLC", debe hacer una variación en la marca LLC. No es una recolección exacta, pero digamos que si los colores corporativos de la LLC son de color burdeos y negro y la tipografía es Bodoni, el logotipo del Co debe usar un gris y un rojo pálido (no un rosa, sino un tinte del borgoña) y una versión más clara. del Bodoni Que sea claramente relacionado, pero no idéntico.

Dado que la LLC tiene una identidad de marca establecida, no le hará daño a usted ni a la Compañía usar una versión más suave de la misma. No vas a diluir la LLC; el Co lo reforzará porque se reflejará en el padre. El logotipo ya establece esa corbata, por lo que también puede continuar con el mismo estilo, un poco más suave alrededor de los bordes.

Si el nombre de la compañía no es literalmente el mismo, es posible que deba agregar un eslogan: MyCompanyCo, una división de BigCompanyLLC.