¿Qué cualidades objetivas (es decir, no estéticas) deben tener (casi) todos los logotipos, que deben tener en cuenta al diseñar un logotipo o preguntar al contratar a alguien para crear un logotipo para usted y por qué?
Por ejemplo, un logotipo debe verse bien en blanco y negro y no solo a todo color, porque incluso si diseña el logotipo para un sitio web, es muy probable que necesite imprimir un documento en blanco y negro con el logotipo en algún momento en el futuro.
Respuestas:
Desde un punto de vista técnico, lo ideal es que el logotipo sea legible en cualquiera de los colores que su oficina utilice para ese logotipo en particular. La cuestión de la impresión en blanco o negro es típicamente necesaria para ciertos principios de marca, pero en algunos casos hay ejemplos que muestran ciertos diseños que se requieren que se impriman solo en ciertos colores, y esas decisiones se pueden tomar caso por caso. según el caso (por ejemplo, algunas universidades en los EE. UU. solo imprimen su logotipo en uno de un subconjunto de colores, generalmente de 2 a 4, incluido el negro blanco gris y uno de los colores principales de la escuela).
A riesgo de caer en Marketing Lingo, un buen logotipo realmente necesita comunicar la identidad e integridad de una marca. Un gran ejemplo es la flecha en el logotipo de FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php
La flecha también está presente como el elemento de diseño principal del nuevo logotipo de la oficina de fedex:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0
En el último, las tres flechas convergen para formar otra flecha. En el primero, la flecha está integrada en el logotipo mismo.
Los logotipos comunican mucho más que el nombre o el ícono de su empresa: deben decirle a alguien lo que hace su empresa. Por lo menos, deberían ser fáciles de reconocer rápidamente, incluso desde lejos o en lugares muy pequeños.
EDITAR:
Descubrí esto hoy y pensé en agregarlo a mi respuesta, es una gran referencia: http://brand-identity-essentials.com/100-principles
Nate lo implicó de pasada, pero creo que vale la pena enfatizarlo: una de las características clave de un logotipo es que sea efectivo (legible o legible y reconocible) en tamaños muy pequeños, medianos y muy grandes. Algunos diseñadores hacen variaciones para diferentes situaciones, pero en general debería poder comunicar su mensaje igualmente bien como un favicon o como una valla publicitaria.
En mi experiencia, tarde o temprano, la mayoría de los logotipos de las empresas deben reproducirse en un solo color sólido o "canal" en aplicaciones en las que ni siquiera se puede alcanzar la media tonalidad / escala de grises.
El fax solía ser el ejemplo clásico. Esto no es a menudo una preocupación en estos días - aunque estos son algunos otros ejemplos de la vida real que he tratado:
Editar: normalmente usaría una variante especial del logotipo para estos propósitos, por supuesto, pero debe considerar cómo se adaptará el diseño subyacente: ¿seguirá siendo reconocible?
Esto amplía un poco la pregunta, pero además del diseño del logotipo en sí, necesitará algunas pautas sobre cómo usarlo.
Esto podría ser tan simple como un par de viñetas, p. Ej.
Obviamente, los ejemplos visuales ayudarán aquí.
En una gran corporación, las pautas de uso del logotipo pueden ser muy importantes y formar un componente principal o pautas de identidad visual (también conocida como identidad corporativa), junto con el color, la tipografía, la aplicación en papelería, señalización, sitios web, vehículos.