¿Son la misma cosa? ¿O branding = logo + paleta de colores + tipo de letra?
Editar: Solo para resaltar que pregunté sobre 'marca', que definitivamente escuché que solía significar solo elementos visuales, en lugar de 'marca', lo que entiendo que significa la percepción general de un producto o empresa. Sin embargo, esto puede ser un mal uso de la palabra.
Respuestas:
El significado de muchos términos utilizados en este campo - "marca", "identidad corporativa", "diseño corporativo" - varía enormemente entre industrias y países.
Para mí, "Branding" es la estrategia general de construir una marca, y va mucho más allá del diseño gráfico o la publicidad. Prácticamente todo lo que hace una marca (eventos, campañas, colocación de productos en los mercados, precios) es parte de la "marca". La parte relacionada con el diseño gráfico de la marca en mi opinión es mucho mejor (y más modestamente) reflejada por los términos ...
Diseño corporativo ( definición de Wikipedia , parece ser especialmente popular en Alemania) o identidad visual (definición de Wikipedia)
es decir, un conjunto de pautas visuales que reflejan la apariencia externa de una empresa en todos los medios. Incluye, pero no se limita a
Con el objetivo principal de mantener una apariencia consistente y reconocible. Creo que esto es lo que quieres decir cuando preguntas sobre la diferencia entre un logotipo y una marca.
Un manual de diseño definirá estas pautas, a menudo en forma de manual impreso real, con ejemplos positivos y negativos.
Sin embargo, el uso de este vocabulario variará, y esta visión purista no es compartida por gran parte de la industria :) Como puede ver en los ejemplos vinculados a continuación, "marca" e "identidad visual" se usan como sinónimos. Si desea obtener el término justo antes, digamos, haciendo una presentación, ¡pregunte primero a alguien familiarizado con su campo específico!
Buenos ejemplos de manuales de diseño para ver: estos muestran bien que no importa cómo lo llames, el diseño corporativo va mucho más allá del logotipo:
Inglés
Lista de manuales de diseño en CIDoc (alemán mixto / inglés)
Alemán (vale la pena echarle un vistazo, incluso si no hablas el idioma)
Para mí, un logotipo es un simple "dispositivo" gráfico que identifica una marca. Una marca solo tendrá un único logotipo (posiblemente con una pequeña cantidad de variantes para diferentes medios o 'sub-marcas').
Para mí, una marca es algo mucho más amplio y abarca la sensación de una empresa desde la perspectiva del cliente. Por ejemplo, una empresa como IBM tiene una marca que es muy "seria". Su marca está incorporada en todo lo que hacen: desde el tono apagado de su sitio web corporativo, hasta la vestimenta bien vestida de sus empleados y la forma en que responden el teléfono.
Alguien como Apple, por otro lado, tiene una marca muy elegante. Esta marca se materializa en el diseño físico de sus productos, en el aspecto de los frentes de sus tiendas, en el uso extensivo del espacio, en materiales impresos y en línea, e incluso en la arquitectura de sus tiendas.
En última instancia, para mí, la marca de una empresa es el conjunto de 'señales' que proporciona la empresa que afecta cómo se sienten sus clientes (y clientes potenciales) sobre la empresa.
La marca es el proceso de crear una identidad que es identificable.
El logotipo puede ser parte de la marca, pero es solo una cosa que lo representa, un símbolo.
No soy un experto en inglés, así que me referí a wikipedia (que a veces es así que no lo dé por sentado):
Marca :
La marca puede referirse a: Marca , nombre, logotipo, eslogan y / o esquema de diseño asociado con un producto o servicio.
Marca:
Una marca es la identidad de un producto, servicio o negocio específico. Una marca puede adoptar muchas formas, incluido un nombre, signo, símbolo, combinación de colores o lema.
Para mí, un logotipo es parte de la marca (o marca) como lo son (si corresponde) la línea de la etiqueta, la tipografía y las fuentes, los colores utilizados, el esquema de diseño y las cuadrículas.
Esta lista es inagotable.