Imágenes literales versus imágenes indirectas

Tengo un cliente que está impulsando el uso de imágenes muy literales para su sitio web: agitando las manos para el éxito, una línea de meta para el final de un proceso, etc. Estamos tratando de hacer un mayor uso de las imágenes indirectas, en parte para apoyar a la marca pero también para alentar un compromiso más profundo. ¿Hay alguna investigación disponible para mostrar los méritos relativos de ambos enfoques?

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— Peter
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No estoy seguro acerca de la investigación. Pero esto último obviamente requiere más reflexión. Más pensamiento = solución más reflexiva.

— DA01

También tenga en cuenta que su cliente, aunque no está equivocado, está utilizando el concepto "común", lo que significa que es mucho más difícil diferenciar su marca / apariencia general de todos los demás que usan las mismas metáforas exageradas.

— DA01

No puedo citar investigaciones, pero llamo a estos símbolos de frente a frente: pensando "¿En qué pienso cuando pienso en el éxito?" en lugar de "¿Qué hará que las personas piensen en el éxito cuando lo vean?". Podrías intentar explicar cómo no va para otro lado: mostrarle a alguien una línea de meta fuera de contexto y pensarán en correr, competir, competir, atletas ... Es como ese cliché: "Quiero lectores de nuestra empresa informa que pensamos en nosotros volando alto. ¡Ponle un globo de aire caliente! ". Así, los lectores ven un símbolo de ocio relajante, y comienzan a soñar lo que prefieren hacer que la lectura de este informe ...

— user56reinstatemonica8

Respuestas:

" Un buen experimento vale más que mil opiniones de expertos ". - Bill Nye, el chico de la ciencia.

Estoy de acuerdo, pruébelo contra una alternativa.

Usa el mejor de los dos.

Probablemente, nada de lo publicado se relacionará con su situación, específicamente, a menos que sea demasiado simple o vago para ser de utilidad práctica.

Si no tiene suficiente tiempo o dinero para probar el concepto en cuestión, específicamente, vaya con su cliente que paga la factura y obtendrá crédito o perderá credibilidad por la presentación en su nombre. Es su responsabilidad a menos que afirmes ser un experto en contenido.

— Stan
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Parece que necesita un buen argumento en contra de la decisión de diseño obvia.

El libro "Una sonrisa en la mente" dice:

El mejor diseño gráfico hace más que capturar la atención y hacer que la audiencia se demore. Se prolonga el encuentro, obligando al lector no solo a notar, sino a recordar. Este libro trata sobre cómo hacer que los gráficos sean memorables usando ideas ingeniosas ...

Entonces, si desea que los usuarios recuerden el sitio y se queden un poco más, no ser obvio / literal es una buena manera de lograrlo. Hay ejemplos más detallados en el libro, pero en este momento estoy lejos de mi biblioteca y no puedo publicar más citas directas. Lo recomiendo como lectura para cualquiera que desee producir diseños más ingeniosos.

— Nilloc
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Creo que esto es lo que estás buscando:

http://faculty.chicagobooth.edu/workshops/marketing/PDF/sweldens_evaluative_conditioning.pdf

— Fahad Ur Rehman
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Documento fascinante, pero el documento habla de las dos formas (a menudo simultáneas) de condicionamiento evaluativo : transferencia de afecto directo y transferencia de afecto indirecto. La transferencia directa del afecto ocurre a través del afecto difuso (o afecta la confusión), mediante el cual la presentación simultánea del estímulo afectivo (por ejemplo, un patrocinador de celebridades) y la marca hace que el afecto generado por el endosante se "extienda" a la marca. OTOH, la transferencia indirecta es a través de la asociación aprendida con la memoria del estímulo afectivo.

— Lèse majesté

La transferencia indirecta, según el artículo, es más probable que ocurra cuando la marca y el estímulo afectivo se presentan secuencialmente en lugar de simultáneamente, que es en parte cómo el estudio examina / diferencia los dos procesos de aprendizaje. Por lo tanto, no se trata realmente de imágenes literales o no literales como pregunta el cartel. En segundo lugar, se desaconseja el uso de acortadores de URL en SE. (Realmente no hay necesidad de ello aquí, especialmente en las respuestas). Por último, las respuestas no deberían incluir simplemente un enlace sin ningún tipo de resumen en caso de que el enlace muera en el futuro.

— Lèse majesté

Tomé nuestra URL acortada y proporcioné un enlace directo. Esto, sin embargo, todavía no es una buena respuesta, ya que los enlaces pueden morir. Si pudiera, resuma el contenido en el enlace.

— DA01

mi culpa, debo tener un comentario en lugar de publicar una respuesta.

— Fahad Ur Rehman

Animaría a cualquiera a tener cuidado en una discusión como esta con un cliente. Si comienzas a hablar sobre la transferencia de afectos, etc., probablemente serás considerado, en el mejor de los casos, extraño y, en el peor, un completo imbécil. En última instancia, citar documentos e investigaciones no ganará su argumento y probablemente será un fracaso táctico, independientemente de que sea técnicamente correcto.

— Horacio