Al anunciar, especialmente algo que involucra la condición humana, como la atención médica, desea que el espectador se involucre y se conecte lo más posible. Los rostros humanos tienden a suavizar la publicidad y si los rostros parecen amables, acogedores, comprometidos, los espectadores tienden a percibir eso inconscientemente y empatizar de alguna manera con esas emociones. Atrayéndolos y con suerte conduciendo a ventas / contactos.
Entonces ... para tratamientos médicos ... rostros humanos = bueno.
Ahora, no tener caras está bien. Sin una "conexión humana", el ROI general de cualquier anuncio de este tipo puede no ser tan bueno como uno con caras, pero no se devaluaría directamente. En otras palabras, no estaría funcionando contra sí mismo. Simplemente puede no ser tan atractivo y tan bueno en el ROI como un anuncio con caras.
Sin embargo ... cubrir rostros, especialmente de una manera antinatural , no hace nada más que reducir el ROI de dicho anuncio. Y quiero decir que lo reduce más allá de lo que puede resultar en cualquier anuncio no presencial. Está trabajando contra sí mismo . Se ve específicamente como desagradable para los espectadores. Es bastante natural que la mayoría de los humanos no sociópatas se sientan incómodos al ver a alguien a quien le falta una cabeza, incluso si no está relacionado con el "horror". Es una reacción humana primaria subconsciente a una figura que se considera no completa. Hay un "que no se siente bien". Algunas personas pueden sentir una punzada, percibida en un nivel básico, antes de que el pensamiento racional se haga cargo, como dañado, roto, imaginario, etc.no desea que tales cosas estén asociadas con el producto / servicio que anuncia. Por lo tanto, cubrir rostros de manera antinatural es la peor opción para algo como un anuncio médico, ya sea relacionado con un procedimiento / tratamiento, un dispositivo utilizado o el médico / paciente.
En mi libro ---
- Nunca cubras rostros humanos.
- Si un diseño no funciona a menos que una cara esté cubierta, busque una foto diferente
- Ajuste el diseño para que las caras no se cubran de forma no natural
Los rostros humanos nunca deben estar "cubiertos".
Relacionado: Recortar caras está generalmente bien. Hay una connotación diferente si se recorta una imagen y no se ve una cara. La misma "punzada antinatural" de "cobertura" no se transmite al recortar. Los humanos tienden a percibir "simplemente no puedo ver la cabeza". , que es diferente a "¡La cabeza debería estar allí pero no está!" .
No hay ninguna "regla" o "directriz" con respecto a nada de esto que yo sepa.
Sin embargo, mi experiencia ha demostrado claramente que las piezas relacionadas con las ventas médicas siempre funcionan mejor con las caras, no siempre con la cabeza llena, pero al menos con los ojos, la nariz y la boca ... Si el problema médico está relacionado con las extremidades, las imágenes se recortan para mostrar manos / pies / lo que sea que siempre funcione mejor que las piezas que no son de imagen humana, pero estas piezas no tienen el ROI que parecen tener las piezas orientadas a la cara.
Específicamente ... la foto que has elegido y cómo se cubre la cabeza, significa que hay una figura sin cabeza que realmente está haciendo algo a una persona que aparece en un estado incapacitado y acostada ... eso, para mí es un gran error: - a menos que el anuncio sea de secuestro o robo de órganos destinado al mercado negro.:)