Veo esta pregunta en las fases de descubrimiento de logotipos y marcas. ¿Alguien quiere evaluar por qué es esto?
Respuestas:
Los bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) se venden a los consumidores, y uno de los principios fundamentales del marketing es la segmentación del mercado. Las empresas ofrecen diversos productos para los distintos segmentos en función de su nivel de ingresos. Entonces, para apuntar a un público determinado, debe conocer el ingreso promedio.
Un producto de aspecto premium atraerá a un público diferente que uno barato, y la marca es parte de esa experiencia.
Las personas que frecuentan las películas de "Horror" generalmente no son las mismas personas que asisten al "Drama emocional". Ambas audiencias igualmente viables, pero muy diferentes en términos de lo que les atrae.
La misma división general se puede encontrar en las capacidades financieras. Una familia que raya en la línea de pobreza no son las personas que compran artículos de lujo. Y los compradores de artículos de lujo no son las personas que compran en la tienda local de dólares.
Del mismo modo que la marca para Hombres varía de la marca para Mujeres, la marca basada en las capacidades financieras debería variar.
Las marcas de lujo a menudo tienen un aire específico sobre ellas, tipo de script, mucho espacio en blanco, símbolos ambiguos, colores limitados apagados o pastel.
Las marcas de gama baja generalmente usan colores "más fuertes", más colores, tipos más audaces, simbología identificable o incluso mascotas / tipo de simbología cómica.
Si una marca parece demasiado "de lujo" para los consumidores más preocupados por el precio, simplemente pueden pasar por alto la marca basándose en un juicio visual instantáneo. Y lo contrario también es cierto: una marca que parece ser más "ruidosa" o "audaz" puede ser pasada por alto por los compradores de lujo como "no para ellos".
La marca debería "sentirse" como si perteneciera a la audiencia hasta cierto punto. Salir de esa restricción a menudo puede alienar a la marca con la audiencia a la que intentan llegar. Hay una razón por la que toda la publicidad de "Monster Truck Rally" es ruidosa, directa y utiliza un arco iris de colores. Y hay una razón por la que los anuncios de "perfumes" que ves son esotéricos, ambiguos, elevados, monótonos y, a menudo, un poco pretenciosos ...