¿Cómo garantizar que el logotipo internacional pueda ser lo suficientemente étnicamente neutral para que no sea ofensivo?

Estamos lanzando una iniciativa en el campo de la informática para la que solicité un logotipo. Nuestro diseñador gráfico se encargó de ello y, de hecho, me mostró un logotipo muy bonito, donde un hombre con un martillo en una mano está de pie en un fondo de la Tierra donde muchos enlaces conectan a las personas.

El hombre es claramente "resuelto" y "trabajador para todos nosotros". Me gusta. Pero ese hombre es claramente un hombre blanco, y puede ser del norte de Europa o de América del Norte, eso es imposible de dudar, incluso si simplemente está pintado.

Me gusta mucho el logo, pero tengo dudas sobre el hombre. Me temo que tal representación puede parecer ofensiva o lo que sea para algunas personas si elegimos a un hombre blanco como símbolo de un servicio operativo mundial.

Además, no tenemos la posibilidad de personalizar el logotipo a nivel regional: el mismo logotipo es para todo el mundo.

¿Cómo puedo evitar que el logotipo sea percibido como injusto o racista o lo que sea?

Aquí está el borrador del logotipo:

_{Haga clic para tamaño completo}

1. Haz que el personaje sea más oscuro, ya que estás tratando de representar a los humanos en general. A menos que sea una mascota, entonces usar la raza está bien.

2. Tiene que ser mucho más simple. No es memorable para mí, aparte de que se destaca como una pieza de propaganda para algún movimiento comunista de distopía de ciencia ficción. Sin faltarle el respeto al diseñador.

Debe pedirle al diseñador que le proporcione variaciones en el estilo, para que pueda elegir la dirección que desea ir. Haga que el diseñador haga algunos estilos de la lista a continuación:

• logotipo del emblema (sellos o crestas, por ejemplo, Harley Davidson)
• logotipo de texto (Adobe, Android, Visa)
• monograma (típicamente iniciales. GE, DC)
• logotipo ilustrativo (Starbucks, Shell, KFC)
• logotipo abstracto (Nike, Pepsi, Chase)
• mascotas
• o cualquiera de las combinaciones anteriores

Olvidé agregar una cosa. A veces, evocar respuestas emocionales es más valioso que contar una historia. Siempre pensamos que necesitamos hacer eso, y pueden volverse demasiado cliché. Deje que la marca cautive a las personas y luego cuente su historia con diferentes medios.

Personalmente, no encuentro esta imagen adecuada para un logotipo. Tiene sombreado, cambios de color complicados y pequeños detalles: se ve alrededor de 6x6 cm en mi monitor y tiene pequeñas estrellas que podrían ser un solo píxel en ese tamaño expandido.

Los logotipos están destinados a ser utilizados en muchos contextos diferentes, y se reconocen instantáneamente (sin cambios) cuando se imprimen en esquemas de color reducidos, incluido el monocromo, cuando se fotocopia 3-4 veces o cuando se graba en un bolígrafo (aproximadamente 3x3 mm). Tanto por su propósito (un símbolo, como señala Scott) como por limitaciones de uso, están destinados a ser lo más simplificados posible. Al igual que el lema de su empresa (o el tono del ascensor) no debe ser un documento de 4 páginas, su logotipo no debe ser una imagen detallada. Por lo tanto, es una buena práctica usar algo bastante simplificado en un logotipo, en términos de pocas líneas limpias y de paleta de colores.

Si sigue esta mejor práctica, su problema "racial" se resolverá por sí solo. En el nivel de abstracción utilizado para un buen logotipo, las características de la cara serán demasiado ambiguas para ser representativas de una raza. (Claro, un buen dibujante podrá sugerir una carrera con solo unos pocos trazos, pero esto tendría que hacerse a propósito, y aquí quiere lo contrario).

Antes de decidirse por un logotipo, mire a través de los logotipos de las empresas que pueden permitirse el lujo de dejar una suma de 6 cifras para los suyos, y vea lo que todos hacen y lo que no hacen, y hasta dónde llegan en el resumen en comparación con el continuo detallado. .

La solución más fácil y clara para este problema es no usar figuras de ningún tipo en el logotipo.

Se adhieren a la simbología y modificación tipo .

Si la simbología utiliza algún tipo de figura anodina "parecida a un stickman" que puede ser aceptable. Sin embargo, el color jugará un papel importante allí. Y por error, uno puede comenzar a meterse en figuras tipo "caricatura", lo cual puede no ser el mensaje que la compañía quiere transmitir tampoco.

Este problema generalmente no se debe simplemente a ventas / servicios internacionales, sino que también se puede localizar. A menos que el origen étnico sea un punto de venta que a menudo no lo es, entonces evitar a los humanos en los logotipos puede ser la mejor opción.

Usa un puño y un martillo, o simplemente el martillo ... no hay necesidad de una cara. Ese "logotipo" es bastante complejo en mi opinión. No se reproducirá bien en tamaños más pequeños y parecerá bastante ominoso en tamaños más grandes. Percibo mucho más "dominación mundial" que "servicio al cliente".

_{Estando en los EE. UU., Esa imagen simplemente me recuerda al Dr. Manhattan , un personaje omnisciente y todopoderoso de los cómics de Watchmen .}

Okay. Finalmente, la era posmoderna ha llegado a este foro. No puedo expresar completamente mi punto de vista políticamente incorrecto sobre la parte "Estoy ofendido". Pero abordaré algunas inconsistencias en el logotipo en sí.

Eso no es un logotipo, es una ilustración, un parche de misión o algo similar. Es muy agradable como tal, pero como logotipo debe simplificarse.

Muchas menos líneas en el fondo, una forma simplificada, probablemente un poco más geométrica. Eso lo ayudará a hacer una forma de cabeza más genérica (pero, por supuesto, alguien argumentará más tarde que no es una mujer)

Por supuesto, la forma general debe ajustarse al nombre de la empresa ... Si se llama Nordic Manpower Inc ...

Otro problema es que el hombre "trabaja duro para todos nosotros", como se mencionó. El martillo (o la regla T) parece un símbolo comunista, un símbolo laboral, no un concepto tecnológico.

¿Cómo puedo evitar que el logotipo sea percibido como injusto o racista o de cualquier tipo?

Ok, este es un sitio de preguntas y respuestas sobre diseño gráfico, ya que comprenderá que es imposible que cualquiera de los que participan en este sitio pueda responder sobre cómo se percibirá su logotipo. No aquí ni en ningún lado. Deberíamos hacer una campaña para usar el logotipo y luego una estadística para ver qué porcentaje de personas se vieron afectadas. No creo que Photoshop resuelva este problema.

Visto de esta manera, su pregunta está fuera de tema aquí.

Ahora, puede haber una solución, quizás cambiando la pregunta:

¿Qué debo hacer si mi logotipo no representa conceptualmente el 100% de las premisas que maneja mi empresa?

Está claro que no importa cuán hermoso sea el logotipo, existe una falla conceptual de relevancia, ya que lo ha planteado, y más allá de saber si esto afectará a una audiencia futura o no, es algo que debe resolverse de antemano.

Y para esto hay una respuesta exageradamente simple: dígale a su diseñador que el logotipo es excelente formalmente pero con un defecto conceptual que no puede pasarse por alto. Él, como profesional, debe encontrar una manera de resolver esta falla.

Por cierto, y esto es algo personal, el mayor problema con el logotipo tal como está ahora no es la posible discriminación racial. Para mí, lo más grave es su representación gráfica general más que definida que simula imágenes de regímenes autoritarios europeos de principios del siglo pasado. Conceptualmente implica autoritarismo, opresión y sumisión. Estamos felices en el siglo XXI.

He visto el uso de colores que no son un color de piel, como el azul o el naranja o incluso el gris para solucionar este problema.

También debe considerar simplificar el carácter (y el logotipo como un todo)

Fuente

PragerU a veces usa un azul oscuro para las personas:

He visto a otros irse con una silueta

En todos los ejemplos anteriores, utilizaron un color sólido para el tono de piel, que resuelve el problema de color y simplificación.

¿Injusto para quién? ¿Racista para quién? ¿Gente que no es blanca? ¿Por qué el hecho de que el hombre es blanco hace alguna diferencia en la imagen?

Creo que una expresión de antipatía hacia el hombre blanco es racista en sí misma. Aunque no tengo una sugerencia para una alternativa, no creo que la raza de la persona en la imagen sea un factor importante en su creación. Y decir que la representación de un hombre blanco en la imagen es racista sobre la base de su raza es sorprendentemente oxímoron.

Las personas que se sienten ofendidas por la mera existencia de hombres blancos también se sienten ofendidas por un número creciente de todo tipo de cosas (destaco su reacción a la promoción de imágenes corporales saludables en particular) y sería inviable y, en última instancia, inútil tratar de saciar su enojo a menudo indiscriminado hasta al más inocente de los temas.

No te convenceré de que hagas ningún cambio en particular en la imagen, ya sea que la mantengas como está o de lo contrario, solo siento que hacer tales alteraciones a la imagen porque puede ofender a los racistas de los libros de texto es injustificable, incluso contradictorio.

Sería una buena idea no acudir automáticamente a alguien ofendido por la blancura. Nadie puede cambiar su origen étnico, y cualquiera ofendido por ese hecho es, por defecto, racista.