Podemos dividir esto en tres partes: (1) elasticidad del precio, (2) sustitutos y (3) utilidad marginal.
La elasticidad del precio mide la sensibilidad del precio (cuánto afecta un cambio en el precio a la cantidad consumida). En el ejemplo del libro, el producto es elástico, lo que significa que una disminución en el precio aumenta el consumo proporcionalmente más que la disminución en el precio.
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La utilidad marginal es la cantidad por la cual la utilidad cambia con cada unidad de consumo. El texto no parece decir esto, pero la utilidad marginal está sujeta a la ley de rendimientos decrecientes. Esto significa que en cierto punto, consumir más de un bien hace que una persona sea menos feliz. Por ejemplo, si como 2 galletas, estoy feliz. Con cada galleta que consumo, me vuelvo más feliz en total, sin embargo, esta felicidad aumenta a un ritmo decreciente.
La utilidad se maximiza cuando la utilidad marginal es cero. Después de este punto uno pierde ... experimenta desutilidad.
Esencialmente, el texto dice que si el precio de un bien elástico disminuye, su consumo aumentará. El aumento del consumo proviene de (1) "robar" consumidores de otros productos similares y (2) nuevos consumidores que no compraron el producto al precio inicial. Como el consumo total aumenta al igual que la utilidad total, el aumento fue pequeño y, por lo tanto, la utilidad marginal disminuyó. Esto no quiere decir que se haya quitado la utilidad, está diciendo que la tasa a la que la utilidad aumentó fue más lenta.